高端家电市场的“王者” ,卡萨帝厨电领跑高端家电“卡位战”！

【 www.FsTaoci.Com 】在全球家电行业竞争日益激烈的大趋势下，海尔智家（600690，sh）依然在去年高基数的基础上实现了高增长，且海外市场持续跑赢行业。其中，卡萨帝在高端“卡位战”中持续领跑，成为其业绩突破的关键因素。

10月30日晚，海尔智家发布2023年三季报。今年前三季度，海尔智家实现营收1986.57亿元，同比增长7.5%，对应实现归母净利润131.49亿元，同比增长12.7%。

对于业绩增长，海尔智家表示，报告期内，公司发挥多品牌优势，把握各细分市场增长机会。海外市场通过推进高端品牌战略、深入开发网络，市场份额不断提升。深入实施全流程数字化变革、优化运营效率。报告期内，公司收入稳健增长、盈利能力持续提升。

值得注意的是，随着存量市场来临，全球家电市场普遍面临着从绝对的“功能导向”向“注重体验”的方向转变。在此背景下，家电高端化已经成为行业内外的共识，更聚焦的客群，更高的客单价，更高的利润空间，以及持续增加的需求，都让高端家电成为行业的“兵家必争之地”。

作为冰箱、洗衣机零售量在全球大家电品牌中分别连续15年和14年位居榜首的家电巨头，海尔智家显然不会缺席这场高端盛筵。

事实上，在经过17年的深耕后，卡萨帝正让海尔智家领跑这场高端卡位战。在短短6年时间里，卡萨帝实现了10倍增长，持续位居高端家电市场头把交椅。

近两年，空调、冰箱、洗衣机的销量增速出现显著放缓，市场充分饱和。当主营业务面临触及天花板风险时，寻找新的增长点，成为家电企业当下最要紧的事务。

根据国家家电行业资讯中心的数据，每台12000元以上的电冰箱在市场上的销售份额为7.6%。400升大容量冰箱在线下销售中的占有率已经达到60%以上。高颜值、大容量、长效保鲜、高效智能的产品比例不断提高。发展高端产品，成了大多数品牌的选择。

2023年前三季度，海尔智家实现收入1986.57亿元、归母净利润131.49亿元、扣非归母净利润127.21亿元，分别较2022年同期增长7.5%、12.7%、13.4%。其中三季度单季公司实现收入670.30亿元、归母净利润41.85亿元、扣非归母净利润41.17亿元，分别较2022年同期增长6.1%、12.9%、10.4%。

作为全球家电头部品牌，海尔智家收入、利润增长主要在于坚定高端战略，卡萨帝给其带来的增量尤其明显。数据显示，前三季度卡萨帝冰箱、洗衣机在10000元以上的市场份额分别为40.3%、83.5%，空调在15000元以上的市场份额达到28.5%。

近年来，全球家电巨头都将目光瞄准了高端化转型。目的有二：一是能够在当前市场环境下拉动更多新的增量。二是能够有效改善利润表现、获得更高质量的业绩增长。

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