壹號智选如何开启高端化平台化进阶之路？

【 www.FsTaoci.Com 】经历多年持续增长后，瓷砖行业正在进入瓶颈期，但随着岩板、水泥砖、发泡陶瓷等细分品类的出现，一批“瓷砖新势力”也在相继崛起。

瓷砖行业正在经历新一轮的分化和演变，瓷砖品牌该如何找准赛道，把握产业新周期里的机会？对于传统瓷砖品牌来说，在产品创新、智造升级、经销变革之外，还能否颠覆自有商业模式，开启一场品牌全方位进化之路？

受国内外经济环境、房地产政策调控、产业环保要求等因素的影响，陶瓷砖行业已经由追求产量转向追求质量，企业间的竞争进一步加大。从2017到2021年，超过500家规上陶企被清退出局。

但与此同时，整装、工装、装配式建筑等一系列新兴产业因素正倒逼陶瓷砖行业不断转型升级，低附加值产品产量大规模骤减，岩板功能性瓷砖、发泡陶瓷等高附加值陶瓷砖却成为行业新宠，一批“瓷砖新势力”品牌正在相继崛起。

智研咨询预计，陶瓷砖市场规模将在2028年有望突破3456.04亿元。但新的品类变局、渠道变革正席卷而来，瓷砖企业接下来的道路该如何走？

本期特邀壹號智选品牌总经理陈华辉先生，与我们分享“壹號智选”从传统制造走向“智选”的国际化高端品牌平台转型之路，深入了解这一行业的变迁与新机遇。

壹號智选自2014年成立以来，经历了第一个发展阶段，即2014年-2019年。在这个阶段，壹號以大理石纹理产品为方向，根据市场状况和发展趋势，依托企业自身的生产能力和研发实力，成功塑造了良好的品牌形象和市场口碑。

而第二个阶段则是从2020年开始，壹號智选对市场需求进行一次深度解析，并开启了转型之路，创造性地构建了“进口+国产”的全新商业模式，采用“双产品”体系向国际化高端产品平台迈进。

自此，壹號就不再只是单一的大理石瓷砖品牌，而是升级为多元化高端产品的“壹號智选”平台，以打造国际化家居品牌生态链，为中国高端消费者带来更合适中国消费市场产品为企业的发展愿景。

通过引进高端进口品牌来构建全新的壹號智选模式，其转型发展的核心原因还是在于消费群体发生了本质的变化。

一方面，瓷砖作为家居空间里使用面积最广、使用周期最长的一个品类，承载的不单是业主的审美，更是生活态度的表达，消费者对这方面的要求亦在不断提升。

“壹號也希望与消费者一起提升对于人居空间的审美，通过引入国际高端产品和设计理念，打造国内优质的国际化、差异化高端平台，提升壹號在品牌、产品、渠道、服务等全方位的综合实力。”陈华辉表示。

另一方面，虽然壹號也可以通过自研发推出更多高质量产品满足消费者的差异化需求，但并不满足于只做一个高端瓷砖品牌，而是希望成为更国际化产品的平台，甚至是跨入泛家居行业，带来世界各地优质的家居产品，让壹號智选变得更加多元。

事实上，壹號智选的“双产品”模式也开创了市场上一个独特的产品模式，通过“进口+自产”可以为经销商和消费者带来全系列全维度的产品架构，满足更多个性化的需求，更重要的是，可以借他人的优势，提升自己的能力。

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