质感怎么“玩”？这个品牌以“岩”为题，全方位精准拿捏

三年来，qd瓷砖q粉节一直在积极求新，通过一系列营销活动及惊喜福利，传递轻时尚生活引领品牌的魅力。截止目前，关于qd瓷砖的话题已累计近2000万人次播放量，引发50万人次点赞，在全国掀起“轻时尚”风潮。

而如此短时间内，能够让一个新生品牌在消费群体中引起“重量级”的关注，这背后和qd所坚持的两大核心不能说毫无关系，一是对产品品质这一核心的追求和打磨，其次切准轻时尚定位和人群进行精准狙击。

04.

背靠集团多项“先天基因”

纵深产品和内容塑造品牌力

众所周知，qd瓷砖隶属蒙娜丽莎集团股份有限公司，是集团旗下三大品牌之一。背靠蒙娜丽莎集团这个雄厚的上市背景，无疑意味着同步拥有其背后诸多的“硬实力”。

包括但不限于分别位于佛山西樵、广东清远、广西藤县、江西高安4大现代化生产基地，37条生产线，以及强大的生产研发实力，终端网络更是遍布全国各地。值得一提的是，蒙娜丽莎集团4大基地也是行业中为数不多具备“数智化”运营的优秀示范模板。

其次，在如今整个市场环境动荡不安的大背景下，尤其是在疫情后这几年来看，相较于无数起起落落的品牌，蒙娜丽莎集团可谓是经受住了层层考验。

从各大财报数据不难看到，近年来蒙娜丽莎集团通过灵活采取措施最大限度减少经营风险，并一直保持着稳健发展的势头，而这背后上市公司的平台和信用优势可谓是发挥着显著的作用。

这当中，qd瓷砖作为集团重点打造的“轻时尚”定位品牌，其表现也是可圈可点，今年以来的动作和成绩更是亮点颇多。可以看到，在今年疫情全面开放后，qd瓷砖锁定“轻时尚”方向以及目标消费群体快速制定全新布局。

从战略层面，qd瓷砖发布全新的品牌slogan“轻时尚生活引领品牌”，以“轻时尚家居美学馆”调性构筑全新4.0形象店面，并围绕“舒适、温馨、时尚”三大关键词为方向，先后推出肤感·锦系列、mo范·奢石系列、质感·岩系列等工艺级产品，进一步深化qd瓷砖未来产品开发。

从战术层面，qd瓷砖也在不断深入年轻用户阵地，通过开拓抖音、小红书、视频号等新媒体社交平台，打造全方位流量矩阵。与此同时，qd瓷砖还通过瓷砖种草、瓷砖知识、测评以及家装案例分享、产品分享等多元化内容话题，以“年轻但专业”的品牌形象和目标用户达成有效对话，助力终端多渠道转化。

不得不说，qd瓷砖虽然有着强厚的先天基因，但至今造就的浑然天成的品牌力，其围绕“轻时尚”之路的纵深，以及在产品、内容、渠道等方面的着力和加成更值得细品。

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