鹰牌广州设计周鹰牌以健康美学人居撬动新赛道

【 www.FsTaoci.Com 】陶瓷行业目前主要有两类赛道逻辑，一类是聚焦单一陶瓷品类赛道，在服务层面做加法，如成品交付等。另一类则是根据用户对整体家装材料健康、美学层面的需求，发力多品类材料整合，拓展大家居生态圈。

现实来看，单一陶瓷品类赛道竞争残酷，创新空间狭窄，内卷严重，仅有极少数陶企能够出圈。而后者，虽然能够在整装大家居市场打开新局面，但具备多品类集成基因优势的陶瓷品牌，却寥寥无几。

在陶瓷行业，鹰牌是目前极少数通过跨领域、跨产业的方式，以开放的心态完成自我重构的企业，在近两年来，其已经通过对产业的整合梳理、融合布局，在中国大家居产业正在发生一系列深刻变化的当下，探索出了一条与消费者、经销商实现双向奔赴的道路。

01从单一空间到整体空间，从单品类到多品类，构筑产业生态圈

“聚焦一个行业，延伸其他产业，做出差异化产品，形成产业生态圈”。在这个颠覆传统商业模式的时代，只有通过跨领域、跨产业的方式相互渗透融合，打破企业边界，才能长久走在出圈的路上。

近两年来，借助母公司天安新材在泛家居领域的强大势能，49年鹰牌成功在陶业“江湖混战”中出圈。在众多业内人士看来，鹰牌出圈的关键基因是“开放性”和“自我重构”。

天安新材作为b端制造业，需要借助c端品牌的品牌、渠道及流量。鹰牌作为c端民族陶瓷品牌，则需要依托天安新材核心技术带来的差异化产品，增加坪效和客单值，这是天安与鹰牌双向奔赴的意义。

在过去的近两年时间里，鹰牌对产业链进行了全新梳理，以 “陶瓷+大家居”双轨并行 为发展战略，整合母公司泛家居生态链，以新型环保饰面材料为核心，围绕装配式内装概念，在产品研发和安装交付环节进行深化和延伸，开启墙板、地板、瓷砖一体化销售和服务，并针对高端全屋交付以及旧房局部改造新赛道，推出“鹰牌生活”和“鹰牌改造家”全新业态，为消费者提供多维度的环保装配式解决方案。

其中，鹰牌陶瓷在全新战略背书下，在49年品牌、渠道及产品积淀的基础上，融入硅藻泥科技墙板、hpl石晶地板等健康材料，进军泛家居行业。

在发展的前47年（1974—2021年），鹰牌一直以陶瓷的身份参与中国泛家居领域，收获了一批忠实的用户及合作伙伴，铸就了 “很多年以后，我还选鹰牌” 的良好口碑。从2021年下半年开始，鹰牌则开始顺应“整装化”趋势，从陶瓷行业直接进入泛家居行业。

在全新时期，对于消费者而言，选择鹰牌，是选择一种兼具健康和美学的生活方式。在鹰牌，用户能够收获瓷砖、墙板、地板一体化设计交付的完美体验。对于经销商而言，选择鹰牌，就是选择了一份顺应未来变化趋势的事业，在建陶行业无限内卷的当下，找到另一条增量赛道。

一直以来，健康、美学是商业价值链中最强大、最核心的竞争力。

鹰牌生活，则正是以“可视化的健康，可交付的颜值”为品牌发展宗旨，为高端人群提供一站式家居解决方案，打造健康人居消费者品牌。其以数字化设计系统，整合墙地系统（墙板、地板、岩板）、定制系统（门墙柜同色定制）、软装系统，打造well健康人居生活，从交付产品到交付家居空间，形成一个闭环式服务体系。

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