宋佳代言源氏木语，解读品牌升级背后的运营内核

【 www.FsTaoci.Com 】消费者的代际更迭如蝴蝶舞动的翅膀，掀起了家居行业的变革巨浪，也给企业经营带来了新的考验。

一直以来，家居都是典型强渠道、弱品牌的行业，由于需求低频，过去的消费者大多只在有装修需求的某一段时间内，集中“扫荡”城市建材家具城，对于产品本身特性、品牌调性等信息了解甚少。

随着新生代消费人群成变置家主体，家居消费观迎来了翻天覆地的变化，这一代消费者更加关注自身需求、关注内心的真实感受。

家居空间对于他们而言，更多地是精神放松的空间、灵魂的栖息之地，而不再是上一代人会客见友的场所。

因而新生代人群的家居消费决策更加理性，个性化需求更强烈，影响他们决策的因素不再是流行趋势、专业指导，而是价值认同、情感共鸣。

伴随着互联网的初生与成长，家居行业也出现了一批通过对消费需求的深刻洞察研发创新产品、通过新媒体渠道与消费者互动完成销售推广的优秀品牌。

他们在历经十几年的市场洗礼后，没有因消费增长的趋缓而收缩，而是抓住产业互联网的先机，进一步深化与消费者的链接，实现了品牌的升级与进化。

连续11年登顶天猫纯实木家具品牌销售榜的源氏木语就是其中之一，近日，源氏木语官宣了自然品质代言人宋佳，将其品牌升级的热值再次拉高。

有木有更自然的活法？答案就在提问里

一直以来宋佳留给大众的印象都是实力与颜值并存，双料影后，演技时刻在线，是口碑好剧的保障。

本次宋佳牵手源氏木语，成为源氏木语自然品质代言人，她身上的气质也与源氏木语一直以来带给消费者的感受十分契合，自然松驰、品质保证、经得起岁月的洗礼和时间的考验。

宋佳发布了她的居家生活vlog，以木系元素为基调的居家环境，惬意、自然、舒适中略带慵懒，是女明星远离镁光灯时最惬意的状态，也是她和源氏木语共同的生活态度--有木，有更自然的活法。宋佳与源氏木语气质相合，能够相融相成，给消费者带来一致的认知与体验。

除了通过宋佳的知名度带动品牌站外知晓度的提升，源氏木语还将基于品牌自身在站内的积累，联合天猫开展天猫超品日等系列活动，推出明星同款家具，让更多消费者体验健康环保的家具，回归自然本真的生活。

此次官宣代言人只是源氏木语品牌升级系列动作的一部分，此前，一条“有木有”很洗脑的短视频在互联网上引起热议。

有木有更自然的活法？有木，有更自然的活法。

有木有一种生活方式，不被定义？有木，有一种生活方式，不被定义。

有木有一种风格，叫“我的风格”？ 有木，有一种风格，叫“我的风格”。

有木有人人都有的特权？ 有木，有人人都有的特权。

这条将答案藏在问题里的短视频正是源氏木语的全新tvc，其中反复出现的“有木有”，既通过场景式的演绎，阐述了源氏木语的实木观、产品观、设计观和价值观，也因其超强的记忆点和互联网化的表达而被消费者广泛传播、引发热议。

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