定制家居新零售怎么做

【 www.FsTaoci.Com 】建材家居行业一直是国内商业策划创新的重点行业，也是国内新零售模式策划创新的“蓝海领域”，在新零售数字化技术驱动下，家居行业从单一的家居终端促销到线上线下全渠道营销策划联动，从单一的主题品牌策划活动到“全域会员运营”为主线的数字品牌策划，从标准化家居生活向主题化、个性化、定制式新家居新生活新体验进化，定制家居新零售策划运营创新在路上，家居新零售平台策划在路上。

定制家居新零售怎么做

家居行业从标准化向个性化、主题化发展是大势所趋，家居定制化服务、主题化服务等是时代潮流，从定制家居向个性化家居演进，强化定制家居新零售品牌营销策划四步是“重中之重”。

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凭借政策东风，提升精装房的强大渗透率，提升“定制家居”的消费认可度。智能化驱动成长，强化产品的价值化突破和数字化品牌营销策划创新。强化定制家居的“门店竞争力”，强化品类与门店的高效协同。提升经销商战斗力，强化渠道战略性协同。

“四步法”之一：凭借政策东风，提升精装房的强大渗透率，提升“定制家居”的消费认可度

国家政策推动着定制家居市场的快速发展，“精装房”市场有大量可提升空间。从市场结构看，精装市场正逐步下沉，低线城市在未来的增量仍相当可观。根据奥维云网、开源证券研究所等综合资讯表明，我国精装房政策逐渐向下传导，中小房企业精装参与度不断提高，2018- 2019 年市级政策出台频率明显提高，中小房企的参与度不断提升。2019 年 1 月-7 月，前 10 强房企的精装市场占有率相较 2017 年下降了 10pct。

国家精装房的强大渗透力，是政策的“强大效应”，也是定制家居快速发展的有 力保证，智能建筑驱动互联网家装的迅猛发展，房屋是既定的，精装修的发展带来了定制家居的精装化、个性化和多主题化，定制家居的发展日益繁荣，家居品牌营销策划随之声名鹊起。

“四步法”之二：智能化驱动成长，强化产品的价值化突破和数字化品牌营销策划创新

家居企业数字化是智能家居门店的必选项，家居智能化更是家居新零售的强大技术保障，智能化新零售已经成为“定制家居新零售创新突破”的关键战略路径，也成为定制家居快速发展快速突破的重要驱动力，强化智能化家居发展，意味着强化智能产品的“价值化突破”，亮化家居产品的价值，放大家居企业的意义。

经典案例：根据欧派集团官方公众号等相关资讯表明，2019年8月，欧派与华为达成战略签约，欧派家居将全面对接华为 hilink 平台，推进在家装领域的智能化进程。在线下渠道，欧派将主推华为 hilink 生态产品及全屋智能家装方案，并联合探索线下渠道营销全屋智能方案套包。欧派也将获得 hilink 超过 3000 万注册用户的流量入口。

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