以“较真”态度焕新品牌，恒洁卫浴荣获2023金匠奖年度品牌升级金奖

【 www.FsTaoci.Com 】回望2023年的品牌营销战场，“卷”成为各行各业的主旋律，家居行业更甚。随着国内经济的持续回暖，国家不断刺激和释放消费潜力，推动建材家居产业需求持续增加。近几年来，家居建材类品牌的建设逐步向大众消费品“靠近”,90后及95后消费人群快速入场家装市场，z世代成为主导力量，如何以品牌之力在这新一代消费者的心中占据一席之地？作为卫浴行业品牌营销的领跑者，恒洁在2023年再次迎来了品牌升级，推出全新品牌主张“选品质，就是选生活”，并携手实力派演员宋佳作为品牌代言人，以专业实力诠释品牌新主张，打造品质生活方式品牌。

日前，第七届金匠奖获奖榜单官宣，恒洁卫浴凭借其年度品牌升级案例在众多竞争者中脱颖而出，一举夺得2023年金匠奖年度品牌升级金奖、年度品牌生态建设银奖两项荣誉。

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金匠奖，由金匠奖评委会暨cmo价值营销峰会组委会主办，cmoclub承办，旨在提升cmo价值，发掘独具匠心的案例、公司、平台，意在打造营销界工匠精神的营销奖项。本届金匠奖吸引了众多优秀案例的参与，经过严格筛选，最终有250+个营销案例脱颖而出。这些案例涵盖了品牌方、服务商、媒体专家和营销技术等领域的翘楚之作，展现了营销行业的创新和匠心。

之所以能在2023年品牌升级上收获一致好评，得益于恒洁对于当下人群品质生活态度的精准挖掘。在策略端，拆解品质和生活的关系，将品牌特色凝聚成强有力的品牌态度。在创意端，结合品牌调性，找到情感共鸣点，向消费者输出品牌理念。

较真态度贯穿品牌营销全程：携手宋佳传递较真态度，引发z世代消费共鸣

较真是一种人生态度。在一次次较真的背后，蕴藏的是对高标准的追求和对品质生活的坚守。做人如此，做品牌也是一样。恒洁凭借专业极致的精神，在每一次较真中精益求精，开拓出一条品牌向上之路，这与当下消费者对品质生活有坚定的标准、不妥协的态度和价值观不谋而合。

耐消品的代言营销与快消品最大的不同，在于快消品普遍倾向于“最火”的流量合作，但是耐消品品牌往往要找到最合适、最能体现品牌气质的合作对象。恒洁本次选择了与品牌内在价值完美契合、兼具专业实力与大众认知度的国民影后宋佳作为品牌代言人，并出演品牌态度大片，从宋佳自身工作、生活出发，展现她对品质的不懈追求，并以有质感的方式将品牌理念传达给了消费者。

恒洁品牌tvc则以三组核心消费人群的不同生活状态切入，展现不同家庭品质卫浴空间下的美好生活场景，完美契合“选品质，就是选生活”的全新品牌主张，同时配合多平台媒介投放方式，将恒洁的品质生活感深植于更多人心中。

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