一个50年品牌的2023：陶瓷基业快速增长，大家居战略稳步推进

【 www.FsTaoci.Com 】“顺境，是一群人的狂欢。逆境，是智慧者的盛宴”

2023年的家居市场，充满了不确定性，传统建陶行业的感受则更为明显，不断上线的超大产能生产线，让价格底线一降再降。渠道的加速分化，让品类、业态的融合开始多样化，众多抱着求稳心态的陶企开始感受到措手不及。

虽然这是一个内卷横行的时代，但同样也是一个酝酿着新一轮消费浪潮的时代。

正如鹰牌实业董事长吴启超所言，陶瓷行业凛冬将至，市场已经进入深度洗牌期，在悲观人眼中，是一片枯草衰杨。但在智者眼中，则是坚韧和希望。

2023年，是鹰牌“陶瓷＋大家居”双轨并行战略实施的第一年，这一年，鹰牌稳固陶瓷基业，陶瓷板块业绩实现快速增长。另一方面，基于对消费需求前瞻性的洞察，以大家居多品类集成、一站式交付快速拓展赛道，在50周年来临之际，拓展出了一片更为广阔的发展领空。

50年——承前启后

民族建陶品牌强势升级

在这个内卷被反复提及的时代，鲜有人去思考，内卷是如何造成的。答案之一是：同质化。

在单一陶瓷品类，一个花色、一个表面效果，甚至一个规格，都可以形成一个热点，引得众多品牌纷纷效仿。“短时间做火一个产品，集中做烂一个产品”的现象已经不足为奇。在无止境的跟风及“伪创新”中，逐渐陷入了一个死循环。

鹰牌之所以能够在2023年成为行业独树一帜的存在，正是因为敢于打破传统，立足消费趋势进行战略升级。

鹰牌实业董事长吴启超表示，现阶段鹰牌的快速发展是集天时、地利、人和之势。

在单品内卷的时代，多品类集成，一站式服务能力，是当下的市场需求，也是经销商和渠道商转型的天时。天安新材以集团之力赋能渠道商，以装配式核心技术为基础延伸，此为地利。鹰牌整体上下同欲，经销商和渠道商转型的迫切需求和欲望，是人和。

在陶瓷基业稳固发展的基础上，2024年，鹰牌“陶瓷＋大家居”双轨并行战略将会推进到一个全新的阶段。并以“多品类、全渠道”快速展开对大家居的全面布局。

其中，工程经销渠道以瑞欣板材，集成配套，天汇安装形成工装产业生态圈。零售经销商以新零售模式开启墙地一体化销售，向大家居集成转型。鹰牌生活将布局大湾区，形成一站式健康人居生活服务输出体系。

鹰牌通过融合墙板、墙衣、地板、瓷砖、岩板等多元化品类产品，构筑一个立体式、全渠道的大家居生态圈，以不同形态的业务模式，为不同层级的消费者提供多品类集成的一站式家居解决方案，以此形成营销闭环，开辟第二增长曲线。

每一次产品创新都是一次品牌革新

陶瓷＋墙板，多元化品类创新

无论是在陶瓷板块的持续纵深，还是在墙板/墙衣领域的横向拓展，鹰牌均在通过产品的持续创新，将品牌推向一个新的维度。一方面，其通过对中国文化的深度挖掘，成功塑造了一个具有文化底蕴及价值内涵的品牌形象。另一方面，通过对大家居产品的创新，实现品牌的突破和重塑。

年度ip集群——

中国瓷，书写传统陶瓷深厚文化底蕴

何种器物最能代表东方美学，陶瓷一定是其中之一。

从古至今，陶瓷均有着惊人的美学魅力，其釉色之美、纹理之丰富、技法之精湛，有刚有柔、有浓有淡、有张有弛。这些浸润在时光中的古瓷，在不同时期，以不同的形态绽放出独具魅力的东方美学。

作为一个具有50年发展底蕴的民族陶瓷品牌，鹰牌对于陶瓷文化的理解更为深厚，在其看来，东方文化、东方美学并非简单的应用中国古瓷的元素，而是一种传统美学的现代化创作表达。

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