TIKTOK强攻非洲,批量炮制带货网红

除了跑马圈地的中国跨境平台，亚马逊也加码非洲市场。

今年5月，亚马逊宣布南非站点正式上线，该站点为客户提供了超过20个类别的国际品牌和本地采购商品。亚马逊还为南非站配套了当日达和次日达服务，以及3000个取货点。

为了巩固南非市场，亚马逊还于今年9月，在南非站推出一个本地市场“shop mzansi”，提供数千种商品，其中大多来自南非新兴、成熟企业的160多个品牌，“以便消费者可以轻松买到南非中小企业的产品。”

电商巨头们近两年集体奔向非洲大陆，显然并非巧合，而是看到了新的趋势——非洲可能是跨境电商最后一片蓝海。

非洲是世界上人口第二多的大洲。根据联合国最新统计，非洲的人口已经超过14亿，占全球人口的18%。预计到2050年，非洲的人口将达到近25亿，占世界总人口的比例增加到22%。并且非洲的人口结构，30岁以下的人口比例高达70%，大量年轻人口就意味着巨大的电商消费市场潜力。

由于非洲电商起步较晚，导致其电商渗透率远低于成熟市场。根据statista数据，非洲2023年电商渗透率为35%，与之相比，成熟市场如美国、英国，电商市场渗透率超过80%，中国的电商渗透率也接近50%。

“大量人口＋较低的电商渗透率”，就等于更大的市场空间。而非洲电商市场也在近些年迎来了快速增长。

肯尼亚、埃及、南非、尼日利亚、乌干达、加纳、刚果（金）等多个非洲国家的电子商务交易额正以年均20%以上的速度增长。2022年非洲电子商务营业额约325亿美元，预计到2027年这一数额将升至近600亿美元。非洲电子商务消费者人数也持续攀升，预计将从2022年的3.88亿人增加到2027年的6.1亿人。

守着广袤的电商市场，非洲本土电商平台却并不强势。目前虽然非洲已有数百家电商平台，但核心的也就5-6家。

非洲最大电商平台jumia总部位于尼日利亚，其业务已拓展到10多个非洲国家，平均每月访问量超过3500万，该平台除了销售跨国和本土商品，还推出了食品配送业务，通过自建物流平台向第三方企业提供综合物流服务。

南非最大电商平台takealot的月访问量超过1000万，该平台在南非各地设有配送中心和取货点，可以方便卖家配送和消费者收货。

肯尼亚推出的电子商务平台copia主要面向中低收入消费群体，顾客刚刚超过400万人。

就非洲庞大的人口基数而言，这样的电商访问量显然留有极大市场空白。以tiktok为例，埃及有3294万tiktok用户，尼日利亚有2739万，南非有1746万。光这三个非洲国家加起来，就有7800万用户，月访问量只会更高。也就是说，tiktok光靠增加这三个国家的电商转化率，就足以跻身非洲电商竞争格局前列。

非洲电商仍处于非常早期，虽然入局者众多，但市场整体竞争并不激烈，各电商平台现阶段都更接近跑马圈地，火药味并不浓烈。

相比竞争对手，电商巨头更需要担心的反而是——非洲市场潜力巨大，但基础实在薄弱。

比如当前非洲大部分地区接入网络仍有困难。数据显示，非洲移动互联网数据成本占gni（国民总收入）占比是同期世界平均水平的4倍左右，pc端更是高达近7倍。“联网困难”显然将极大阻碍电商在非洲广泛普及。

包括物流成本，非洲落后的物流基础设施、高昂的运输和关税，都将成为非洲电商发展的额外成本。

据世纪银行估计，非洲最后一公里成本约为产品成本的35%到55%，而全球平均最后一公里约为产品成本的28%。原因在于，非洲的地址信息系统不完善，很多买家没有可以登记在册的家庭住址，且很多人网购时没有严格按照行政区域规范填写地址，导致最后一公里物流成本居高不下。

而物流问题，只是非洲电商发展众多难题中的一个。

在畅想非洲电商美好未来之前，电商巨头还得先拓荒，就像当年在中国——问题是，投资人是否愿意再次忍受它们长期烧钱、不盈利？

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