增速超行业两倍 京东家电家居六大策略“起跑”2024

【 www.FsTaoci.Com 】3月25日，2024年京东家电家居合作伙伴大会在北京召开。作为“融合元年”，京东家电家居在2023年实现了业务规模的高增长，增速达到行业和线上市场的2倍以上。近300个家电家居品牌合作伙伴在京东实现了超预期的增长。2024年，京东将通过家电家居深度融合、内容生态全域升级、全渠道布局加速、供应链能力强化、服务体验持续优化、降本增效稳步推进等6大增长策略，特别是在高增激励、以旧换新服务、新品推广等方面，持续加大投入，助力合作伙伴获得确定性增长。

激活家场景消费 近300品牌在京东实现高增长

当前，用户对家消费场景的需求正在发生重大变革，家电家居一体化趋势愈发明显。2023年，京东积极推动以家为核心的场景构建，经过探索和实践，京东家电家居业务2023年实现了高速增长，家电、家装、家居、生活旅行等各个业务近300个品牌合作伙伴，在京东实现了超预期的增长。

2024年，京东将进一步推动家场景融合，为品牌和商家创造更多生意机会同时，京东将全面推进内容生态，强化站内外联动。在站内，升级采销直播，同时推动商家直播对场景化进行升级，为用户打造更真实的购物体验。在站外，打造家电家居测评基地，丰富用户的购物体验。

联合品牌投入30亿元 激发用户换新需求

2024年以旧换新成为家电行业新热点。早在2016年，京东针对家电品类推出了以旧换新服务，并率先在行业推出家居品类的以旧换新。为提升用户换新意愿，2024年京东将联合品牌投入30亿元，加码以旧换新补贴及服务体验升级。2024年预计将有2000万用户在京东参与家电家居以旧换新，回收旧机数量将超过3000万台。除以旧换新服务外，京东还将与品牌深度合作，升级54项家电家居服务权益，成立美好生活联盟，帮助商家提升能力建设，为用户提供更优质的服务体验。

全渠道布局加速 年内新开业10家京东mall

2024年，京东全渠道布局将全面提速。年内，京东mall将新增10家门店，并进驻北京、广州等一线城市。在下沉市场，京东将推动家电家居县域体验店、家电县域体验店、家居县域体验店、家电家居县域大店的协同发展，实现从家电品类专营到家电家居品类融合的模式升级，新建1000平米以上的乡镇大店400家，打造1000家年零售额1000万元的下沉门店，进一步巩固和扩大市场份额。

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