效品合一组合拳,志邦家居解锁旺季营销密码

【 www.FsTaoci.Com 】家居行业素有“金9银10”的说法，往年的8、9月份，各家品牌磨拳擦掌，花式营销“百花齐放”，各有看点，热闹不已。但今年在空前的市场压力之下，大部分品牌的营销都变成了促销战，直接卷价格，抑或在低价之下卷板材、卷工艺.....

压力之下，除了价格竞争外，还有其他破局之路吗？志邦家居今年的夏季营销，似乎给了行业一个新解法。

构建整家系统竞争力，回归价值竞争

在本次活动中，我们看到志邦在不遗余力强化“整家”概念。以其核心产品政策“满配整家29700”送“19700甄选大牌”为例，看似简单的一个市场促销用语，背后是其多年来构建的整家系统能力的实力彰显。

志邦家居满配整家套餐涵盖“厨衣门墙卫阳配”7大整家全品类，以家为中心，提供全空间一体化设计、全品类系统集成、全流程一体交付的全空间真整家服务。整家不是单纯的多品类产品叠加，而是关于自身经营能力、产品设计、服务能力、营销模式的一次全新升级，只有对自己的综合实力有足够自信，才敢于向市场亮剑。

志邦在多年的沉淀发展中，已然在这些维度都打造了护城河，构建出自己的整家系统竞争力，既让品牌在市场上得以跳出单纯的价格竞争，回归价值竞争，也为消费者提供了省时、省力、省心、省钱的解决方案。

品效合一，以品牌引领实效传播

在增长压力之下，“做品牌”这件事正在变得困难且充满着全新的挑战。

今年来，不少家居企业放弃了品牌传播投入，转而以价格战模式求诸见效更快的销售增长。志邦却反其道而行之，在本次“志邦整家，家倍惊喜”整合营销中，不仅持续投入品牌建设，还改变传统自上而下的宣发式营销，通过“1（中心化记忆）+n（圈层化体验）+x（个性化种草）”的组合，达成内容上形散而神聚，媒体打法上规模化精准。

1个中心化记忆：活动期间，志邦紧密围绕代言人周杰伦，持续巩固品牌资产，不仅邀请杰伦出镜，为品牌录制打call视频，更作为【嘉年华】演唱会唯一指定家居品牌赞助商，与万千粉丝共赴青春约定。借助杰伦这一中心化记忆和超强ip的影响力，志邦得以不断提升其品牌价值，也借此打通了线上线下营销路径。

n个圈层化体验：志邦联合几大圈层“领袖”力量，让品牌影响力精准渗透重点目标圈层。

首先是媒体和行业圈层。优居视界、环球网两大权威媒体共同举办“匠心志邦 强国工厂 百媒共鉴志邦家居4.0智能工厂”活动，邀请新华网、人民网、中国网、光明网等全国百余家主流媒体溯源工厂，近距离感受志邦在整家一体化战略引领下，从生产到零售全流程焕新升级的独特魅力。在媒体专业化和权威性视角下，志邦的品牌实力和品质保障也更具公信力，同时，优质的媒体内容也将反哺消费市场，大力提升消费者信任度。

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