星光齐聚大湾区恒洁以文旅+音乐双向叙事诠释乐动此间

【 www.FsTaoci.Com 】4月25日，由恒洁卫浴携手中国国家地理、腾讯音乐娱乐集团联袂呈现的“焕新中国行·乐享此间·大湾区恒洁之夜 － 群星演唱会” 在佛山南海体育中心体育场圆满落幕。线下超2万人共赴，品质生活大使吴克群领衔众星倾情献唱，在璀璨星光与澎湃声浪交织的视听盛宴中，恒洁用“文旅+音乐”双ip激活文旅消费活力，为品牌叙事注入了全新的情感价值。

在传统耐消品行业寻求增长的大背景下，这场高规格的跨界盛事展现出头部品牌在链接消费者路径上的深度创新：恒洁将低频消费与高关注、高热度的文旅及音乐场景相融合，创新构建了一个更具情感粘性的沟通场域。

破局之道：以“音乐+文旅”双ip链接大众情绪共鸣

过去几年间，以演唱会为代表的文旅消费已成为大众释放情绪、寻求情绪共鸣的重要出口。放眼全国，其热度更是有增无减。据中国演出行业协会与灯塔专业版联合发布的《2025现场音乐演出市场分析报告》，2025年国内大型演唱会票房达295.58亿元、观演人次近3800万，大型音乐节票房28.9亿元、观演人次约545.6万。

面临这股蓬勃的情绪消费热潮，传统耐消品的沟通模式也亟待刷新。卫浴产品天然处于低频消费区间，消费者只有在装修或翻新时才会主动关注相关信息，品牌触达成本高、记忆周期短、用户粘性低。因此，如何有效接入高频的情绪共鸣场景，与消费者建立更真诚的情感共鸣，成为传统耐消品牌破局的关键。

恒洁的路径颇具眼光。今年，恒洁与《中国国家地理》、腾讯音乐娱乐集团达成三方战略合作，推出“文旅+音乐”双ip模式，为行业首创。前者以权威文旅视角为品牌注入在地美学基因，后者则通过音乐这一情感媒介激活消费者的感官体验，三方共同构建“乐动此间”全新的感知维度。

作为这一战略合作的核心事件，大湾区恒洁之夜群星演唱会在4月25日晚正式唱响佛山。吴克群、杨宗纬、supper moment、泳儿、阿梨粤、善宇一众实力唱将联袂登台，从经典情歌引发的全场星光大合唱，到粤语金曲唤醒的湾区地域情感记忆，再到摇滚现场点燃的澎湃声浪，多元的音乐风格交织，为观众呈现了一场高品质的视听盛典。

吴克群以品质生活大使的身份，与恒洁共创的首支品质生活灵感单曲《在此间》还在演唱会现场首次公演，伴随舞台的光影变幻，将跨界共创的品牌温度演绎得淋漓尽致。

场景承接：从移动全卫空间到沉浸式解决方案的闭环

音乐盛事聚拢的目光只是第一步，如何用真实的生活场景接住这份热情，让观众在沉浸式体验中切身感知品牌温度，才是此次跨界的真正内核。恒洁的解法是：在纵情享受音乐氛围的同时，近距离感受品质卫浴生活质感。

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