不盲目跟从概念风 品牌靠实力赢得市场

传统的陶瓷以强度、耐久性和装饰性为其主要性能，而功能型建筑陶瓷则是在其原有的基础上，注重开发和赋予陶瓷产品新的功能，从而满足人们更高层次的需求。杀菌、除臭、防霉、抗静电等一些新的功能比传统陶瓷产品上了一个档次。

近年来，国家出台相关节能减排、治污、保护环境等一系列硬性政策措施，尤其是节能减排方面，国务院狠抓不懈。而陶瓷新产品的研发就适应了这一潮流。

但同时也不可否认，一些没有新型功能技术研发的陶瓷企业为了争夺市场，打着“杀菌、除臭、防霉”的幌子以次充好，再加上夸大其词对其进行渲染，以至于很多脚踏实地做研发的陶瓷企业也被拉下了水，人们开始普遍认为市场上说自己陶瓷能杀菌、除臭、防霉的，都是在玩概念。传统陶瓷以产品本身为研究对象，而功能型陶瓷却是把人、环境作为一个整体来研究，涉及净化空气、人体健康、环境保护等。业内人士分析认为，目前一些功能型陶瓷还处于市场“热身”阶段，效果还不是很明显，功能型陶瓷有待技术成熟才能成为真正的主角。

设计要创新技术要过硬

很多企业之所以要“跟风”和夸大产品的功能，也是有苦衷的。因为目前国内市场企业过多，供远远大于求，为了吸引消费者的眼光，只好花样百出、不惜成本地“哗众取宠”，殊不知，大多数消费者在选择产品的时候还是注重实用性而不是商家的噱头。

虽然说现在随着生活水平的提高，消费者越来越注重美观性，但往往在千篇一律的产品面前，消费者还是会选择实用性较好的那一款。现在的企业不光要拼外形的设计，更要注重产品的质量和技术含量。高端的市场毕竟有限，中低档的产品被更多的人接受。企业“一窝蜂”地全都走高端路线，结果只能是高的没人买，低的没人作。

为了盈利而炒作概念，久而久之不光会毁了自己企业的形象也会令整个行业蒙上尘土。一个行业的形象一旦被冠上了“欺骗、虚假”的名声，行业内任何一个企业都不能够躲过整个社会的谴责和唾弃。陶瓷企业不如多花点时间和精力投入到产品设计的突破以及技术质量的提高上来。真正做到“人无我有，人有我精”，依靠实力赢得市场。

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