市场趋势 卫浴品牌旗舰店“傍”大卖场

【 www.FsTaoci.Com 】打造品牌如今已成为多数企业的共识，然而当一些国内外知名卫浴品牌试图推广品牌形象、提升品牌影响力时，并不是按照行业惯用手段选择在卖场开展厅，而是在卖场周围以独立店的形式尽情推广产品。从科勒、箭牌傍着红星美凯龙，乐家傍着建材经贸大厦、凯乐玛卫浴傍着居然之家相继开出旗舰店来看，这种傍着家居大卖场开店的做法正成为行业的一种新趋势。业内人士分析，黏着卖场开旗舰店可借卖场人气带动销售，其品牌宣传效果十分明显，可谓大树底下好乘凉。

事件

科勒旗舰店开进东四环

如果没有红星美凯龙与之为邻，人们在东四环大郊亭桥附近或许不会看见科勒旗舰店的身影。10月12日，被“地荒”问题困扰已久的全球厨卫品牌科勒终于有了正儿八经的“行宫”——北京旗舰店。开业典礼上，这个位于东四环中路、占地700多平方米的三层建筑让科勒大中华区总裁阮家明在感慨选址不易的同时，也坦言选中此“宝地”，除了地理位置优越和交通便利外，更多是看中大名鼎鼎的红星美凯龙家居广场就在旁边。

据阮家明介绍，科勒北京首家旗舰店不仅为顾客提供vip式的全方位体验空间，还充分展示了科勒最新的产品，包括可以提供完全解决方案的archer雅琦套间、“艺术家系列脸盆、fountainhead浴室家具、kalama时尚台盆、chalkstripe浴室家具等等。“科勒一直以创新设计引领行业潮流，随着厨卫产品已经逐步由单一的功能性演变成一种文化和品位的代表，科勒旗舰店的开业将迎合这一需求。”

从1995年进军中国市场至今，科勒已经在上海、长沙、南京、宁波、成都、杭州、苏州开设了7家旗舰店。为了庆祝北京旗舰店这“迟来的幸福”，科勒全球人力资源资深副总裁劳拉·科勒也亲临现场并进行了慈善拍卖。劳拉·科勒表示，科勒北京旗舰店周围有国美、迪卡侬等多种业态的商场，还有知名家居卖场红星美凯龙“做伴”，因此十分看好该店的市场前景。她透露，未来的计划是在中国开20-25家旗舰店，重点发展对象为重庆、西安、昆明等发展潜力巨大的二三线城市。

趋势

卫浴旗舰店流行傍着卖场开

从2006年开始,企业开旗舰店成为一股热潮,从曲美家具开出北五环中心店到r.a.k瓷砖北京旗舰店开业，再到罗宾地板建贸旗舰店开门迎客，家居行业各种品类的旗舰店呈现出雨后春笋的景象，但从北京市场上四处林立的旗舰店中不难发现，惟独卫浴领域的旗舰店多在家居卖场周围，傍着家居建材卖场开店甚至成为许多卫浴品牌旗舰店选址的首要原则。

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