佛山陶交会遭遇“五年之痒”

陶瓷展遍地开花

五年前，从佛山开始中国陶瓷产品成为单列的专业展。在此之前，中国陶瓷产品在北京、上海、广州等大城市的建材展中只能偏居一隅。而如今，陶瓷展在山东、河北、四川、福建、江西等全国各地全面开花。佛山一陶企老总对记者表示，在蜂拥而起的会展运动中，不仅参展商的选择多了，观众也不必“劳师袭远”，人气分流自是在所难免。

在业内人士看来，参加陶交会的人群主要是三类：工程采购商、外商、设计研发人员。造成展会人流量少的原因是多方面的，展会已经不再是这些主流人群的获取信息和进行交易的主要渠道。在激烈的竞争之下企业不再坐等商机，主动出击策略已经被很多品牌企业所运用，近年来陶瓷企业与房地产开发商、装饰公司形成战略合作伙伴成为了最常见的现象。

一般而言，小品牌参展意在拓展渠道，铺设网络，而大品牌由于有了固定的合作伙伴，考虑参展更多瞄准品牌形象和实力的宣传。“一旦展会的人气不足，对这些参展商的作用就会大打折扣，这是为何很多陶企不再热衷陶交会的一个原因。”此外，陶瓷制作工艺技术门槛低，为了降低被抄袭克隆的风险，那些有实力企业也不愿意把真正有含金量的新品展示出来，这是造成展会了无新意的一个注脚。

事实上，展会没有形成合力，华夏陶瓷博览城和中国陶瓷城，由于竞争对手之间天然的排斥，加上两城分散展示面积不能形成强势，使得整个展会组织和流程显得零散、混乱。在展馆外，各大品牌上万平方米装修精美的营销中心常年的展厅也分流了展会人群，面积小而短期的展会已经没有了太多的优势。

记者手记：

佛山陶交会何去何从？

佛山有着强大的陶瓷产业基础，诞生了诸如鹰牌、东鹏、新中源、新明珠、金舵等全国知名品牌。依托着自身独特的传统优势和人才资源优势，据此举办陶交会似乎是顺理成章、水到渠成的事。但作为国内陶瓷产业最为集中的地区，为何佛山陶交会对许多企业失去了吸引力呢？

全国市场一盘棋。成长起来的佛山陶企开始西进四川，东到山东，中到湖南，近在清远、河源、肇庆等地都排兵布阵。这些大手笔的动作，正重新奠定了中国陶瓷产业新的格局。如新明珠在三水圈下的3000亩高新工业园，新中源近期在湖南衡阳买下矿山、土地5000亩，投资4.5亿元建设中部生产基地等。这些大牌企业的思考早已跳出佛山商圈外。传统的石湾、南庄将慢慢迎来产业空心化时代，而要想将这些陶企的总部留下，营销中心留下，区内是否有顶级陶瓷展览会就变得非常关键。

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