新形势下陶业发展环境战略分析报告会:陶瓷消费须直面小众化时代

【 www.FsTaoci.Com 】18日下午，佛亚展览在华夏陶瓷博览城举行“新形势下陶业发展环境战略分析报告会”。意大利iris集团前董事长giuseppezunino、华夏陶瓷博览城高级顾问张有卓教授就企业发展战略作精彩报告并和听众互动。

giuseppezunino在iris工作了17年，曾任董事长。iris是意大利最著名的陶瓷企业，目前共有15个陶瓷品牌，年销售额为7.5亿欧元（约合76亿人民币），是世界陶瓷行业公认的大哥大。giuseppezunino离开iris后创建的帕沃阁瑞斯两年中资产增长了26倍。按giuseppezunino的说法，帕沃阁瑞斯是引领时尚和潮流，而非跟随市场潮流，不是寻找潮流，而是去想象明天什么将会是潮流，因此从来不会仿造其他公司的产品。而时尚就来自于生活的元素。“我们的哲学就是开发，我们从来不会问消费者需要什么，而是我们做出产品引导消费者消费，我们在意大利做陶瓷，做的就是一种思想和感觉。”giuseppezunino说。

giuseppezunino认为陶瓷企业最重要的不是拥有工厂、设备和单一的产品，重要的是创造一个空间。giuseppezunino指出，在中国很多厂家不会冒险进行设计和开发，更愿意跟随，而意大利的陶瓷企业会冒较大的风险开发。在意大利陶瓷行业发展最快速的不是大公司，而是中小型企业，他们冒着比较大的市场风险去开发陶瓷新产品，这几年发展缓慢的反而是规模比较大的陶瓷厂家，他们仅仅是注重销售量，只是从规模上考虑，而不考虑产品明天会遇到怎样的情况。

张有卓教授指出，在经历了大众化消费时代后，小众化消费时代已经来临。过去的大众化消费时代，企业以生产制造为核心，企业只要生产出价廉物美的产品就可以在竞争中取胜，上规模、降成本就成为企业生存发展的关键。而到小众化阶段，中产阶级成为最重要的消费群体，需要现代、实用又不乏新意的产品。在这种消费需求下，陶瓷企都要拐弯，如果不拐弯，就找不到市场。在设计方面只有外观漂亮不行，还要有内涵和文化。张教授认为，接近自然的设计才是最和谐的。

对中国中产阶级的消费特征及对策，张有卓教授这样描述：“中产阶级不满足生活的基本要求，他们追求的是品质、品位、身份和归属感，以便找到体现自己身份和地位的产品，中产阶级的标志是独立思考，理性消费。在小众化阶段，消费者已经分成消费品位不同的多种消费群体。这个时候我们提出的口号是企业只为部分人服务，现在有的企业是一网打尽，对所有的阶层都服务，这样做是做不好的，该阶段主要是为一部分人服务”。

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