外资加速地板行业洗牌 “土洋”结合才是上策

三、成为加工车间还是贸易中心？中国已经成为世界地板的加工基地，更应该成为世界地板的贸易中心。如今年4月在上海召开的世界地面材料展，无论从展会的面积还是从参展的品牌和规模，都堪称世界一流。中国已经有一定的实力，成为世界地板的贸易中心，中国地板行业要追求的目标不应该成为加工基地，中国更要成为世界地板价格的晴雨表。

四、国外的营销套路不可照搬。国外的营销套路与中国市场发展不合拍，外资品牌在中国自己做营销成功的非常少。在世界上终端做得最好的还是华人。变通和灵活性，使中国人在营销观念上优于老外。在中国营销终端主要是经销商，厂家要考虑如何让经销商挣到钱，如门店的统一形象，广告的投入等，中国企业都比较重视，而外资品牌在这些方面做得并不细，同时文化的差异也会使营销套路有很多的不同，照搬国外的一套，并不适应中国国情。

五、警惕“洋”设备。外商投资往往要带来他们自己的设备和生产工艺，所谓的投资往往是投资在设备上。目前外商设备投资有两个倾向：一是引入国外淘汰的设备二是引入自动化程度最高的设备，这些最“洋”的设备在国内根本使用不了。高志华认为，就设备来说，目前国内的设备也已经达到了一定的实力，所以中方企业要提高警惕，决不能轻举妄动，要多听专业的建议，不要一味迷信国外。

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