美的“制定行业蒸标准”“专利蒸霸，行业标准”宣传事件

综上所述，从争论到定论从违法再到处罚。似乎此件事情真是有点循序渐进的感觉，表面上天衣无缝，背后是不是有竞争企业在捣腾呢？如果真让我一语道破了天机，我就想提醒一下这个企业，家电竞争已经到这种时候，如果你还不知道的“竞合”的道理与原则，我相信你企业也走不到多远？

猜想二：媒体是否凑热闹？

在百度上输入“美的微波炉”这一词组进行搜索时，看到了不少关于“美的微波炉蒸标准”的文章。如8月初的《谨慎看待微波炉标准之争和标准炒作》到8月22日一天之内，先后在南北各大媒体刊登的《美的称非存心忽悠消费者》、《美的微波炉涉嫌虚假宣传和不当竞争》、《企业自封标准，微波炉标准现悬疑》、《美的揭黑不成，反被揭忽悠消费者》等等再到《美的微波炉涉嫌虚假宣传遭保定工商局处罚》等新闻（怪哉：保定工商局的行政处罚书都粘贴在各大网络与媒体上）。

甚至发展到后来，某媒体还特意跑到上海徐家汇附近，一个电器大卖场进行现场调查，发现美的对自家微波炉蒸技术的行业标准宣传广告，并没有如美的所言已经撤下，而是依然摆在产品展示架的醒目位置。其中一个就是“热烈祝贺美的微波炉制定行业蒸标准，另外一个食尚蒸滋味的广告中也明确写道：国家专利产品+中国蒸气微波炉行业标准=美的微波炉”的等等跟踪报道，此劲头好像是“不揭黑”美的电器，就誓不罢休的感觉！

众所周知，在中国这种大宣传的形势下，媒体都是以正面报道为主，所以有些时候发负面报道是很难的，特别是针对知名企业的负面报道，其都是受保护的。所以我就在想，怎么在8月22日一天，就有那么多家媒体统一报道此事，还有怎么连保定工商局的处罚通知书都发在媒体上，这些举措是媒体凑热闹，还是媒体受别人所指呢？但不管怎样，我希望媒体都不要有此种凑热闹的心理。作为媒体，是舆论的导向，所以一定要坚持客观与公正的态度，才能以正确的舆论引导人，才能还给全社会大众的公平合理知情权！

家电企业、媒体，心应向“佛”

9月28日下午，北京一家媒体打电话找到我咨询（这也就是我写此文章的原因），问我作为家电业内知名营销专家，对此事有何看法，我只是笑了笑，并让他们媒体要多理解企业。为此，我也举了在企业实操中的例子：按照广告法，在宣传物料上，“第一、王、最、对比”等等，都不能出现，那么对于现今竞争激烈的家电行业，做推广与提炼卖点就太难了，推广物料要“出彩”必须要“出格”，而“出格”就要违反广告法——真是两难！为此，国内企业在制作广告宣传物料，100%的都在冒“违法”之大不韪了，因为不这样要做，推广物料就没有新意，就要面临浪费。所以我的观点是，只要产品质量本身没有问题，稍微的夸大宣传，希望媒体都要抱以理解的态度。中国有句俗话说：“能干不能吹是傻把式，能吹不能干是假把式，能干又能吹才是真把式”。特别是现今“酒香都怕巷子深”的时候，企业的推广人员都在挖空心思，想推广卖点，所以有时打擦边球擦出了“火花”，媒体与竞争对手都要多谅解，竞争对手不要刻意放大，媒体更不要穷追猛打，这样家电行业才有一个良好的发展环境！

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