大学生品牌消费观念的最新调查与分析

在大学生对已经拥有著名品牌的同龄人的态度调查显示：有57％的人认为拥有者是追求生活品味的，崇尚个性的人，有29％认为追求名牌是有钱人的行为，有17％的人觉得购买著名品牌的行为是一种不理性的行为，有12％的人觉得拥有名牌产品带有向周围人炫耀的动机。著名品牌在大学生生活中已经成为优质生活的代名词，大学生认可通过品牌来向别人传达自己个性方面的信息。

在自己选择品牌过程中，大学生中75％的人愿意听取朋友的看法，26％的人按照自己的意见去购买，6％人愿意听取家人的意见，只有1％的人会听取商家的宣传。许多大学生认为朋友推荐比广告更加让人信赖。主要是因为，大学生群体意识强，重视人与人之间的感情联系，强调良好的人际关系，因此会用周围参照群体的消费行为和规范来约束自己的消费行为，以得到别人的认同。

在对“当两种商品给您的实用性是一样时，您是否接受名牌的价格更高”调查时，53％的人认为不能接受名牌的价格更高。47％的人认为能够接受。虽然好的品牌形象能给大学生消费者带来视觉冲击和心理满足感，但是价格仍然是选择品牌的最重要因素。

大学生平时生活丰富多彩，留意品牌，认识品牌的途径也很多。通过调查发现60%通过各种广告形式接触留意品牌，48%由朋友推荐留意某个品牌，18％通过购物留意到品牌，12％通过文学作品和影视作品了留意品牌。由此可见广告作为一种专门宣传品牌的形式，得到了最多的关注，同时一个拥有良好口碑的产品也会被大多数大学生消费者所留意到。

为了进一步了解大学生平时关注哪些媒体广告，对大学生平时接触的媒体广告调查后发现，58％通过电视广播广告，41％通过各类杂志报纸，21％的人通过网络广告和商家的宣传海报，19％的人通过形象代言人的宣传活动关注品牌。

许多大学生由于查找资料，浏览新闻等，是网络的高频使用者，许多网站推出了网络弹出广告，通过这种强行向访问者播放广告的形式，向消费者宣传品牌产品。在对大学生进行“您对网络弹出广告的态度”调查后发现，54％的大学生表示很反感，从来不看，45％的人表示很少会看，只有1％的表示喜欢这样的广告，会关注广告所宣传推荐的品牌。由此可见大学生对网络弹出广告持反对态度，在访谈中，不少大学生讲到，一般会通过安装各类插件，屏蔽掉这些广告，由此可见网络弹出广告是不受多数大学生欢迎的。

以上对大学生品牌消费观念的调查与分析，一定会对今天企业家的品牌战略决策提供非常重要的参考，因为他们中有不少人并不了解今天的大学生，品牌决策还有什么意义呢！

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