练好自主品牌 靠“克隆”生存的企业将会被淘汰出局

【 www.FsTaoci.Com 】我国是陶瓷大国，但却是陶瓷弱国。一方面，陶瓷产品产量雄踞世界第一，连年名列世界前茅。另一方面，却由于多方面的原因，在国际市场上缺乏竞争力，特别是由于缺乏国际知名品牌，大部分产品只能以非常低的价格进入国外中低档市场，许多优质产品也只能打着国外的品牌才能进入高档市场。目前，缺乏自主品牌已成为我国陶瓷业的一大软胁。因此，练好自主品牌之功，大力实施出口名牌产品战略，已成为陶瓷行业的当务之急。

有关专家指出，练好自主品牌之功，必须突破我国陶瓷业品牌建设的弱点。有关人士把中国陶瓷与意大利、西班牙等陶瓷强国的产品进了直接对比和详细分析后指出，造成我国陶瓷业国际知名品牌缺失的原因主要有以下几个方面：

一、企业总体技术水平不高，装备水平落后。由于国内陶瓷行业中小企业数量较多，技术水平、装备水平普遍不高。目前，我国生产陶瓷的企业中除广东、上海、山东等地区的一些企业技术装备较好外，多数地区和企业的技术装备还较落后，具有国际先进水平的技术装备不足２０％，而且不少企业的先进设备使用率不高。由于硬件不配套，加上缺乏专业人才，致使软件开发也相对滞后。

二、研发能力不强，设计缺乏内涵。设计创新能力是创建自主品牌的重要依托。目前，国内许多企业在产品设计上往往只注重外观的设计而不注重产品的内涵，使一些消费者对中国陶瓷有着低质廉价、设计令人不愉悦、模仿以及没有诚信、缺乏个性的印象，致使我国陶瓷产品的局限性很大，影响力非常有限。同时，国内许多企业对流行趋势的预测比较弱，致使产品同质化明显。由于存在着以上所说的问题。尽管我国陶瓷企业推出了许多新品，也很难打入国外市场，只能通过价格战来占领市场，这已成为陶瓷行业的痛中之痛。产品设计不仅仅是一个包装，是一个新面孔，更重要的是一种性格和一种生活。我国陶瓷产品要想进入外国市场的话，就必须要做到跨越文化差异，突出设计的差异性，发展独立的特色产品，推出真正的中国风格的陶瓷设计，这就是要创造品牌的文化价值。

三、企业规模小，缺乏影响力。近几年，中国陶瓷虽然每年以较大的速度增长，也有一批在国内比较知名的品牌和企业脱颖而出。但迄今为止，企业和品牌总体实力还不够强大，就连作为在行业中数一数二的企业年销售量也不过十几个亿。与国际知名品牌相比，简直是天壤之别。由于品牌规模小，势必导致品牌的市场占有率不高和品牌的抗风险能力不足。其结果是互相挤占市场，自相内耗，资源浪费，经济运行成本过高，无法形成大品牌，分散了陶瓷消费者的注意力，还抑制了名优产品的拓展空间。

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