信益陶瓷董事长林荣德:冠军瓷砖产品趋向智能化

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信益陶瓷（中国）有限公司董事长林荣德冠军瓷砖（主图上）

从台湾挺进内地市场时，陶瓷行业已经是群雄并起、战旗猎猎。从父亲手上接下“掌门”已经6年的林荣德选择了江苏昆山作为第一个内地生产基地，他当时的想法就是要避开陶瓷品牌扎堆的广东佛山，以海派文化赋予“冠军”特立独行的“性格”。

自认为质量始终按“第一”来要求，数量还没有做到第一、也做不到第一的林荣德，经过9年时间的市场拼杀，已将冠军瓷砖做成了中国陶瓷行业众多品牌中不得小觑的名牌。在他看来，陶瓷行业的竞争下一步将更加集中在品牌和产品上，而对于冠军来说，将以智能化创新产品为开路先锋，引领行业的发展新潮流。

选址折射品牌定位

在中国陶瓷界，提到品牌，不得不提到“冠军”。这个创立于1972年的品牌9年前从台湾进入内地，成为中国陶瓷品牌的代表。

冠军瓷砖从进入内地市场开始就打定主意要成为一个领军品牌。这与其掌舵人林荣德从生产基地的选址上就可以看到这个迹象。“我们没有选择广东佛山、山东淄博这些陶瓷主产地，而选择了江苏昆山。”林荣德说，“这一方面是昆山经济很发达，对外来投资给予了很好的扶持政策另一方面是因为昆山*近上海、辐射江浙，是海派文化的发源地，符合冠军瓷砖的定位。”

林荣德认为，冠军从创立之初就定下了要做高档品牌的战略目标，而上海及其周边被公认为是高档产品的重要产地，这对于冠军的品牌定位和建设具有先天的有利条件。事实证明，围绕上海建立生产基地的诺贝尔、亚细亚等陶瓷品牌与冠军一样，都成为陶瓷行业举足轻重的名牌，足见林荣德当初决策的“先见之明”。

竞争对手瞄准国外

在中国陶瓷行业，冠军有没有值得尊敬的竞争对手？林荣德表示：“如果说我们有对手的话，那么就是意大利的一些公司，他们的成本比我们贵很多，产品可以行销全世界。他们注重品牌、产品品质的提升，我们应该学习意大利做得比较好的先进企业，无论是在研发、产品开发还是市场经营方面，他们都有值得我们学习的好方法。”

把竞争对手瞄准国外缘于冠军瓷砖的高起点。林荣德对此解释说，从进入内地市场开始，他就认识到，冠军来自台湾，和内地的品牌相比，成本上没有优势，因此在质量和品牌塑造方面就特别重视。就拿质量控制来说吧，很多品牌还在以用上水煤气为荣之时，冠军的生产线上已经全面采用了天然气或液态瓦斯，“这两种环保燃料不仅可以改善生产基地的环境，而且烧出来的瓷砖色泽亮丽、纹路清晰，只是价格更贵一些。”

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