马可波罗瓷砖携“至尊殿”革新终端

终端战术：主动创造顾客价值

陶瓷产品销售发展到今天，已不是单纯的卖一片瓷砖，它必须通过整体的展示让消费者看到未来家居的样子。目前，体验营销对于陶瓷产品来说是最先进的营销模式。建陶营销从十几年前的地摊式叫卖到现在的体验馆遍地开花，体验营销对陶瓷产品来说已趋于成熟。马可波罗将陶瓷博物馆、建设图书馆与陶吧融入体验馆又是陶瓷行业终端的一次飞跃，提高了陶瓷体验营销的门槛。

据唯美集团市场总监龚志云介绍，马可波罗瓷砖至尊殿是建陶行业的一个标杆，不但传递着马可波罗品牌丰厚的文化内涵，同时给消费者提供商品知识教育功能，还让消费者感受到一种人文生活理念与装饰文化，不是一些概念性的东西，或玩一些噱头，这样的大型4s厅是行业竞争到一定程度的必然结果。

有关专家认为，马可波罗至尊殿代表着陶瓷行业一种经营方式的转变，以前是卖产品，现在到了卖文化、卖服务的阶段，消费者从中可以直接体验产品的价值，对质量、文化品味等有切身的体会，使陶瓷产品更贴近消费者，便于消费者了解陶瓷。马可波罗至尊殿是文化营销的一种具体表现形式，体现了品牌实力和一切以消费者为中心的营销理念。从行业发展的角度来看，这种创举是值得肯定的，是一种模式的创新，对整个行业具有重要意义。

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