温少安谈:设计师如何传达企业品牌的文化定位?

第二个是颜色，我们应该统一有一个颜色，普遍来讲北方的老百姓喜欢偏暖的色调，南方喜欢中性、偏冷的色调，我们拿到北方的砖就要淡雅、明亮一点，暖一点。要有针对研究色彩的人。

第三个肌理、质感，我觉得要适可而止研究仿皮、仿金属砖，但是不能作为主推产品，圣·凡尔赛就是把金属做的再金属，努力研究这些东西还是不可以。如果我们两个都做设计，金属砖和仿皮砖可以大量使用吗？绝对不可以，即便是用，也只是很小的一部分使用，让它起到一个衬托的作用，而且还要用的好，用的不好的话，那看上去是很痛苦的，这个是很难的，要靠你对材料认识很深，把握的好才可以运用的自然。比如说你把它做成家居，需要重新切割，大面积的用就不像，比如说600×600的金属砖，墙上的缝隙我拿一个东西填，还是有一个缝，如果人家真的要金属效果还是不像的。我们怎么样来用这些金属砖呢，在加工的时候一定要注意规格，不一定像砖一样使用，有些企业做的很漂亮是用线角，那个是不能正方形的使用，最漂亮是15—20之间用一条，还要做一些软包。如果自己的企业要靠它发财的话，养活人的话，不会有很大的量，所以我建议这个东西有就可以了，不要一股脑去研发它，意大利研究这个东西出来，但是他人少，什么砖都卖不了太多，但是卖的很贵。但是中国人不是这样的，需求是大量的，那我们就应该想办法，不是说特别有个性的就一定有个性，特别有个性也制约了设计师，在座的各位研发的时候，越有个性，设计师越有启发，这两年我发现我担子越来越小，你越有个性，我就越慎重，我不知道怎么样才可以使你能够满意。

所以我建议在个性化的系列里面，不要过于注意量，应该把量放下去，变化不要太多，一个东西特别好的有3、4款就可以了。还有金属釉2、3款也是特别漂亮的，有的空间需要灯光黑暗的地方，用上去感觉是非常好的，地面、卫生间大量用这些东西是比较好的，还有一些特殊产品的专卖店。

最后我呼吁一下，设计师在研发的时候，能不能针对性的研发，什么叫针对性呢？我举一个例子，卖体育用品的，明年是2008年奥运会，有一个康健运动品牌，他的意思是将来在休闲体育运动场馆的陶瓷，我进去一看，和其它的陶瓷是一样的，只不过名字叫康健，但是砖没有康健的，我言下之意就是一定要让砖和运动挂钩。比如说现在卖衣服的，体育用品的店里面，全部都是统一的，比如说李宁体育用品品牌专卖店，是全国连锁的，蒙娜丽莎陶瓷专门瞄准这个运动品牌，我研究你的企业文化，产品特性，你就不能够仿人家走的路，李宁有品牌文化，有产品定位，走的是中国运动品牌，你从色彩到质感，全部仿造出来，广东一带先建店，他一看觉得很好，你们品牌店都要有一个标准，现在它的标准就等于有一个量身订做的材料供应商给它的店进行配合，这就是针对性，我讲的仅仅是我们国内运动品牌之一，还有安踏、卖乒乓球器械的，这些店都没有人去跟踪。还有热门产品：汽车，金牌企业可以专门针对上海大众4s店，我就把上海大众的企业文化仿造出来，针对生产，你们一旦绑在一起是几年分不开的，一旦做下去的话，这种感觉是无法取代的，就像品牌文化已经深入到企业里面了，你材料等于深入到品牌文化里面了。

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