品牌就是做细节

然而，姚明和周杰伦两座高峰已经被竞争对手请了，还有更好的选择吗？

时值2004年雅典奥运即将拉开帷幕，刘翔这只东方羚羊撞进了我们的视线，一浪高过一浪的跨栏夺冠呼声似乎给了我们一丝希望。

立即将刘翔的资料推荐给361°客户，361°也立即与有关方面联络，谁知刘翔已经被nike捷足先登了。

那么，361°该怎么办呢？有没有另辟蹊径的可能呢？我们陷入思考之中。

不能用人，那能不能用动物呢？ “用狼”，有人说。狼，够狠够快够团结，但是，狼已经被别的品牌所用，放弃。

“用老虎”，又有人说。虎，百兽之王，那不是更野性更勇敢吗？

“豹子！”有人大喊一声，不知道为什么，只是一种强烈的直觉。

在搜遍关于豹子的资料之后，我们找到了理由：

•豹子是陆地上跑得最快的动物，号称短跑冠军，奔跑能力非常强——足以体现运动鞋的速度和力度。

•豹子是最好的捕猎高手，瞄准、追逐、捕杀，目标明确，野性十足——足以体现运动的竞技与角逐本质。

•豹子充满活力与激情，爆发力极强，特别象个年轻人——足以跟361°的目标消费群沟通。

我们找到了豹子、运动鞋和361°目标消费群之间的最佳结合点。

最最重要的，是我们实现了品牌形象载体的差异化竞争，361°终于从明星堆中冲出来了。

另外，利用卡通形象也可以吸取采用真人所具有的全部好处，而把所有负面的东西都避免掉。无论卡通形象在电视广告中还是出现在印刷媒体上，它们都明显地赋予了广告赏心悦目和变化无常的感觉。

 威猛先生

 七喜的卡通人

等等，都是经典的卡通代言人。

3、包装，品牌的容貌和抵御竞争的防线

俗话说，“货卖一张皮”，大多数人给包装下的定义太狭窄，只是简单地把它看做产品外面裹着的那层东西，然而，包装的定义远远不止于此。

现代包装具有吸引注意力、舒缓人们的情绪、激发欲望、促成购买行为的作用，更重要的，表明它含有的数量以及品牌方面的信息。

什么是好的包装呢？

如果包装能促使你购买产品，就是好包装。作为促进产品销售的包装，其基本构成需要具备以下三个要素：

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