品牌低成本传播策略

【 www.FsTaoci.Com 】编者按：互联网和未来的手机媒体，是未来的主流传播方向和方式，同时也是企业最具开发低成本传播策略的价值平台品牌，谁都明白它的价值，但对那些“曾经沧海”的企业来说，赚钱还是赚品牌，一时难以选择。

互联网和未来的手机媒体，是未来的主流传播方向和方式，同时也是企业最具开发低成本传播策略的价值平台品牌，谁都明白它的价值，但对那些“曾经沧海”的企业来说，赚钱还是赚品牌，一时难以选择。谁都倾羡于品牌蕴藏的巨大的经济效益，但在如今只重结果不重过程的“赚快钱”年代，要想精心培养和经营一个百年品牌，显然是个问题。

一些企业为什么放弃品牌建设？

品牌建设如同一个王朝的建立，它是一个系统工程、文化工程同时也是一个全员工程和长期工程。它辉煌的背后，是艰苦卓绝的奋斗和呕心沥血的付出，它不仅需要超出常规的信心与毅力，以及在高成本付出的压力下良好的心理承受能力，甚至还需要宗教信仰般的执着。这也就是一些企业放弃品牌建设的主要原因之一，集中表现为传播力度与费用的失衡，好多企业主便因此半途而废。造成这种局面的原因，也许是传播方式的不当，造成付出与回报的不成比例或回报严重滞后，超出了企业主的承受能力而最终导致放弃。

如果有一种方法，既在企业的经营承受能力的范围内，同时又能不断形成企业的品牌建设，对企业的成长形成拉力，那一定是能为广大企业主所接受的。这种方法就是：品牌建设低成本传播策略。

建立低成本传播策略的核心元素

某种意义上，品牌不是企业资产，而是游离在企业与消费者之间的某种价值体系，这种体系的膨胀与萎缩直接关系到品牌的影响力。一个品牌的建立，除了企业，还离不开一个重要角色——消费者，没有消费者的认可，品牌毫无价值可言。那么，所有的传播策略就必须且只能围绕人的属性来展开。只有品牌和消费者的价值取向高度一致后，才能形成一种消费文化和生活方式，才能形成品牌王朝的坚实基石。所以，建立起真正以消费者为中心的价值体系，是实现品牌建立低成本传播策略的核心元素。

7种低成本传播策略

确定了传播的方向和收受主体，接下来你就需要确定传播的途径与渠道了。传播的形式是多样的，目的也各有不同，在快速微利化的市场环境中，低成本传播策略显然是促进品牌发展的良好方式之一。这种方式是集中在广告之外的，包括产品、口碑、公关、事件、体育、分众、新媒体传播等几个方面。

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