瓷砖如何突破外患内忧

【 www.FsTaoci.Com 】中国（china）即陶瓷，陶瓷即china。陶瓷在我们国家又分为建筑陶瓷和日用陶瓷、工艺陶瓷。而不管是从产量还是产值应该说建筑陶瓷（瓷砖、洁具）是no.1，但由于表面冰冷、生硬，瓷砖被驱逐出卧室、书房，不得不委身于厨房和卫生间，而任由怕潮怕油、细菌暖床的木地板分享着户主最私密的空间，即便这样，有的时候，一些酒店或高档项目还会被石材分去一杯羹。

一方面有来自木地板、复合地板、石材、化岗岩的压力，另一方面，作为高耗能的陶瓷企业在国家政策上的压力，燃油价格和原料原材料，加上环保、人员工资等因素，瓷砖的生产成本一路看涨。原本价格压得很低的产品已无法再承受成本压力，很多厂家不得不纷纷离开去寻找新的出路，也就是大家所说的陶瓷总部北移的原因。

不涨价，亏本“病变”会蚀伤生产厂家，涨价过高，就会面临被石材取代的危险，面临木地板的挤压。本已焦头烂额，自己内部还要大搞价格战（当然，甩尾货是另外一回事）。瓷砖该如何突破重围，起出一条新发展之路呢？

出路一：“逃离”都市

价格战已经伤了瓷砖的筋骨，相比大城市，中小城市的竞争相对要弱些，加上各项惠民政策的出台，城乡差距的缩小，中小城市及富裕起来的农村地区为瓷砖的提供了广阔的用武之地。而按着销售经验，中小城市的消费需求将是一个渐进的过程，前期，一些中低档产品的竞争力会更强一些。正因如此，一些颇具眼光的代理企业正在抢滩中小城市。

出路二：增加科技含量

延绵不断的价格战，已经让瓷砖的利润变得很薄，也无法打动消费者越来越高的消费欲望。业内都清楚，瓷砖的利润点在新品入市阶段，需要就是市场，因此，打造品牌、研制高、精、新品，瞄准利润空间较高的高端市场，成为很多企业首选。

这也推动了行业技术的不断更新，瓷砖产品在不断改变自己“硬朗的性格”，仿木材、仿布艺，仿皮革的产品随之诞生，足可乱真的肌理、凹凸有型的质感，完全达到了乱真的效果。另外，还加入科技含量，如超洁亮、负离子等产品，使瓷砖在美化环境的同时，还兼具功能性，这也是近年来比较“抓人”技术。

出路三：挖掘文化内涵

陶瓷（china）是中国的代名词，见证了历史的风风雨雨，从海底打捞上的陶瓷制品可以证明我们的航海史的起点从地里挖出的陶瓷制品可以探寻文明的渊源，经过时间的洗礼，丝绸、纸张可以烂断，唯有陶瓷可以记录历史。陶瓷是中国文化的传承者，而我们陶瓷文化的影响力并没有随着市场的复苏同步发展，过度工业化的后果是我们在眼花缭乱的各种技术成果里迷失了自己的传统。市场化可以造就优秀的企业和产品，却不必然产生优秀的文化。因此，恢复陶瓷文化曾有的荣光，这个责任就落在我们这一代人身上。

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【链接】 海底捞 ,负离子通体瓷砖 ,

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