提升品牌魅力的四大秘笈

四是加入偶像元素。

无论中外，许多老字号品牌常常用创始人的形象作为宣传点——肯德基爷爷、老人头皮鞋、张小泉剪刀、吴裕泰茶叶……他们是过去年代的成功偶像，也自然而然地成为品牌形象代表。但是现代企业没有这样的品牌基础，如何让品牌偶像化呢？

其实，现在的品牌有了更多的选择余地。由于信息传播的高度发达，出入传媒的明星们流光溢彩，成为全民关注的焦点。

明星代言是让品牌提升魅力的有效途径，可以让默默无闻的品牌一夜之间得到消费者的关注。品牌加入偶像元素之所以能够平添魅力，一是因为消费者会将对明星的喜爱转移到对品牌的喜爱，此谓“移情”二是因为明星的公众影响力能增添消费者对品牌的信赖，此谓“品牌背书”三是人们对明星具有一种亲切感，他代言的产品能让消费者有一种天然的熟悉感，此谓“速近”。

所谓魅力，常常就是这样产生的。试想，特别能帮你做事，和你特别亲切，年轻又漂亮，而且善解人意—你的办公室如果有这样一位异性，不爱上她是很难的。

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