简一陶瓷董事长李志林访谈 产品创新和品牌建立

记者：简一陶瓷是一家善于产品创新的企业，最近推出的07年推出的后波西米亚系列和羊皮砖都是经典的产品？你是怎样看待产品创新的作用？能透露一下08年将会推出哪些新产品？

李志林：陶瓷产品的科技含量不高，但是还是有很多创新点可以运用。通过产品创新让企业更强，更有竞争力，让消费者有更多的得益。比如羊皮砖，它就是吸收了仿古砖和抛光砖的优点，做到了防污、耐磨的同时做到了色彩鲜艳，很收市场欢迎。从国家的层面来看，产品创性新能够改变单纯制造的局面，增加产品附加值，提升国际竞争力。

08年，简一陶瓷准备推出新产品，在节能环保都会有新的突破。一月份先进行内部推广，二月份开始正式推向市场，到时候会第一时间通过搜房等媒体向外公布。

记者：除了技术创新之外，简一陶瓷也很重视品牌建立，比如举办“简一杯”中国别墅酒店设计精英邀请赛、“简一陶瓷”杯室内设计大赛、常州首届简一杯”非常材质、非常设计”室内装潢邀请大赛等等。请你谈谈设计师大赛的作用？

李志林：简一陶瓷的定位是中高档并且有鲜明个性，这就需要设计师来设计才能展现产品的个性化特点。通过经常举办设计师大赛，能够做到三方得益，一是消费者能够真实感受到产品的使用效果二是设计师对产品有了更深刻了解三是最为重要的一点,在简一陶瓷看来设计师大赛不单单是营销手段，更是一种的反馈机制，有利于简一陶瓷的产品完善。目前，简一陶瓷在全国建立了一个设计师网络，聚集了超过20000名设计师。

记者：除了设计师大赛之外。简一陶瓷还通过哪些方面来塑造品牌？

李志林：除了设计师大赛之外，简一陶瓷在无锡等地方兴建简一陶瓷品味生活馆进行体验营销。中国人的形象思维弱、文字思维强，通过生活馆展厅就能够很直观地向他们展示产品的整体效果。

另外，公司还利用外脑来塑造企业品牌。比如聘请世界排名前五位的策划公司设计长期发展战略，又比如聘请6个专业顾问对公司的具体方案进行指导,其中法律顾问还拥有否决权。

记者：今年年中，简一陶瓷在广州进行过一次网络团购，开始尝试网络营销。请问你是怎样看待网络营销呢？

李志林：简一陶瓷的消费群定位是35-45岁,这批消费者也有接触网络,但是依赖度不是很多，所以网络营销还不是主要的销售渠道。不过公司将会在这方面做好充分准备，因为现在25岁左右的客户再过5年之后就会成为主流消费人群，他们是和网络一起成长的，对网络营销会比较认同。记者：最近东鹏卫浴和蒙娜丽莎准备上市，作为行业发展的代表，简一陶瓷是如何看待陶瓷行业的资本运营？不知道简一陶瓷有没有准备上市呢？

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