岁末盘点2007陶瓷卫浴行业

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●走4S营销之路

●今年仿古砖大放异彩

●明年关键词：节能、减排、环保

●关注度：★★★★★

回顾：上游房地产业的带动加上奥运会商机，今明两年陶瓷卫浴业的市场需求不容小视。在市场一片旺盛的前提下，商家们集中推新品、大打明星营销牌、以服务促品牌等等营销手段齐头并进、全面开花。扩大生产规模、扩充产品生产线、扩展市场版图……陶瓷卫浴商家在经过“热销热投”的市场检验后，除了稳固自身品牌建设，更多地将把目光投向以消费者角度出发的4S营销战略，即在满意度、服务、速度(产品到货时间)、诚意(微笑)这四方面下功夫。

对于众多商家而言，能否激发商业行动和购买行为已视为衡量品牌营销成功与否的一个考量。在今年的传媒广告上，卫浴洁具的明星代言比比皆是，这种情感营销战略与消费者产生了情感共鸣，产品的消费人群、归属感和忠诚度都增加了，可以说品牌的亲和力是促成市场签单的最好保证。从讲求规模、生产量的“规模效应”发展到工艺技术创新、生产线完善、服务体制良好的品牌效应，陶卫市场的“4S”品牌营销已成为市场的一大发展方向。在激烈的市场竞争中，谁能为终端客户提供高品位、高科技、高附加值、高服务、高满意率的产品，谁就可能在最终执陶瓷卫浴业高端之牛耳。

砖类艺术的发展方向

说完2007年的陶卫市场营销情况，让我们再来一同看看砖类艺术的发展方向，继釉面砖和抛光砖后，款式多、图案丰富、温柔细腻的仿古砖在2007年可谓大放异彩，特别像我们熟知的羊皮砖，可以说是当前仿古砖领域时尚元素的精彩之作。瓷质釉面砖也开始呈现出各种风格流派，或自然、或古朴、或粗犷、或典雅、或复古……风格各异，引领着新一代的瓷砖文化潮流。

另外，铺贴方式也开始有所改变，竖排腰线已完全取代了原来的横排腰线或单一的花片，呈现出独特的个性魅力，这也预示着陶瓷产品的功能化开始日渐细分，从过去的厨卫用砖开始向客厅、餐厅、阳台等不同墙面切割细化，而那些专为装点空间而特别推出的系列概念砖开始走向时尚前端。

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【链接】 彩之居 ,陶瓷腰线 ,

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