2007卫浴行业洗牌速度加快

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2007年，股市唱旺，楼市稳步上升，而和股市、楼市密切相关的家居行业，特别是卫浴业有了很大的发展。可以说，随着2007年

卫浴市场竞争的提速，卫浴行业领导品牌的紧迫感和行业洗牌速度也在加剧。

■涨价成为今年卫浴主题

从去年年底开始，关于陶瓷、卫浴涨价的话题就在业内炒得沸沸扬扬。今年，卫浴行业产销两旺，在原材料和能源价格不断上涨的情况下，各大陶瓷卫浴生产厂家都相应调整了价格。据业内人士透露，今年卫浴行业涨价的主要原因是金属价格上涨导致洁具行业成本增加、利润降低，虽然不少厂家在去年扛住了成本增加的压力，但为了生存，卫浴行业在今年不得不提升价格应付金属价格上涨带来的生存危机。

目前，卫浴价格的上涨幅度大概在5%-30%之间。此次卫浴产品的集体提价是行业竞争加剧的一个信号，大多数中小企业的利润空间被大大挤压，致使中小企业陷入了一个“涨与不涨”的两难命题。不涨，无利润可言涨了，受到大品牌低涨幅的压制，难以消除成本压力，市场萎缩，利润下降。卫浴行业洗牌一触即发。

■品牌集中度越来越高

从copy别人，到自主研发，2007年，中国卫浴行业已经实现了与国际接轨从名不见经传，到品牌的成功运作，随着市场的不断完善，科技的不断进步，卫浴品牌集中度也越来越高。从2006年下半年开始，有实力的厂家加快扩张步伐，努力提升品牌影响力。知名品牌实现跨行业发展，陶瓷企业开始生产卫浴产品，休闲卫浴企业向洁具领域进军……而杂牌货在各地的终端和网点越来越少，有质量、有保证的大品牌旗舰店越来越多，份额越来越大。

整体来说，2007年的卫浴市场比较稳定。在高端市场，前几年一直被国际大品牌所垄断，目前国内比较成熟的几个大品牌在经过几年的历练后，也开始在高端市场分一杯羹。卫浴市场多元化的发展趋势和品牌集中度增高带来的竞争加剧，让西安的消费者充分感受到了卫浴行业丰富的产品线，满足了人们追求个性家居的要求。

■节水卫浴成为新卖点

在2007年，卫浴行业中不得不提的一件大事是，自5月1日起，新的卫生陶瓷国家标准正式实施，新标准对节水型坐便器的平均用水量有了明确规定，包括小便器平均用水量不超过3升、坐便器不超过6升等，一旦企业违反此标准，产品将遭遇“禁售”处罚。一时间，标榜环保、节能、智能的新产品层出不穷，各大品牌都在推出3升、4.8升等节水坐便器。而消费者在挑选产品的时候也更加注重节水功能，节水卫浴成为一大新卖点。

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