法恩莎卫浴严邦平：2008年继续提升品牌竞争力

【 www.FsTaoci.Com 】时值岁末，盘点和总结成为陶瓷卫浴行业的热点话题，近日，家居网在法恩莎卫浴总部采访了法恩莎卫浴事业部总经理严邦平。

【家居网】：严总，您好！2007年已经过去，盘点2007，您觉得法恩莎在这一年中取得了哪些成绩？

【严总】：盘点2007年，法恩莎无论是在销售业绩、终端展示、品牌传播上都有了新的飞跃。首行，在销售业绩上，法恩莎在保持2005年、2006年高速增长的基础上，仍以远高于同行业其它卫浴企业的增长速度在增长。其次，在品牌建设有了更进一步的提升，07年法恩莎的终端销售网点已达到1200多个，而随着终端体验馆、旗舰店的陆续启航，法恩莎进一步确立了在终端的高端品牌形象。此外随着法恩莎vi系统的规划和央视广告的全新上演，法恩莎在整个行业和消费者当中都掀起了一股“风暴”，不少消费者都以使用法恩莎的产品为荣。

【家居网】：作为企业领导者，您觉得法恩莎还有那些方面有待进一步提升？

【严总】：作为任何一个品牌或者企业，要想取得长远发展，提升和改进永远都是企业领导者必须要关注的。就法恩莎目前的情形来看，我们有待提升和加强的地方同样还有很多，比如说，法恩莎的品牌知名度和品牌价值同国际高端卫浴品牌如科勒、toto相比还有段距离，其实在品牌的实物价值上，法恩莎的产品质量、款式设计已经不弱于国际知名品牌，但在品牌的无形价值，或者说品牌的知名度和认可度方面，法恩莎还有待进一步提升。

【家居网】：法恩莎一直致力于打造国际知名卫浴品牌，您如何看待当前国内高端卫浴市场的竞争格局？

【严总】：目前，国内高端卫浴市场，主要还是以国际知名品牌在唱主角，同时国内本土卫浴品牌也在不断向国际品牌发起冲击。我们不妨借鉴一下国内家电行业的发展史，早在15—20年前，国产家电品牌的销路并不好，当时相对有点钱的消费者都非进口品牌不买，但反观国内消费者如今在购买家电时，都不会再特别强调什么进口品牌了。

卫浴行业的发展也需要有这样的一个过程，实际上国内卫浴行业的真正兴起，还不到20年，也就是说这20年的时间，中国卫浴才开始逐渐发展、壮大，并形成现有格局。但国内卫浴品牌的发展，同国外拥有几百年发展史的卫浴品牌毕竟不同，他们都有几百年沉淀下来的优秀品牌文化，在进入中国市场时，受到了一些高端消费群体的追捧，这无可厚非。但国内卫浴品牌，近几年无论是在产品质量、款式设计还是在品牌推广方面都有了明显提升，同国际品牌的差距也正在日益缩小，假以时日，我相信国内品牌同国际高端品牌同台竞技的时机也会迅速到来。

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【链接】 严邦平 ,总经理 ,事业部 ,法恩莎卫浴 ,

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