国产卫浴陶瓷将与国外卫浴品牌抗衡

东鹏、鹰牌、新中源等也通过各种手段，采取从大到强、内外开花的策略，在国内市场积极争夺国外品牌占据的中高端市场份额，同时积极扩大出口，以增强竞争能力。

泉企奋勇迎接挑战

去年，铜、锌等原材料价格大幅上涨，南安水暖产业遇到前所未有的挑战。申鹭达、辉煌等泉州企业则以此为契机，开拓卫浴市场新空间：扩大投资卫浴陶瓷生产线，一改以往只生产五金、水龙头的现状，实现水暖洁具产品一体化，逐渐与国外品牌的产品供应模式接轨。

今年1月8日，辉煌水暖举行了一次年度营销论坛。辉煌集团董事长王建业表示，辉煌今年将投资卫浴陶瓷，进军高端一体化产品，打造具有国际竞争力的中国名牌，争取2010年前上市，2015年前成为“世界名牌”。

申鹭达去年已投资5000多万元添置第一条陶瓷生产线，涉足卫浴陶瓷领域，实现水暖洁具一体化生产。而据了解，中宇等多家龙头企业，也在计划生产陶瓷产品。

奥运机遇巧妙运用

在实现水暖洁具一体化生产的同时，国内企业也在试图利用即将在北京举行的2008年奥运会，提升自己的品牌形象。辉煌水暖日前已在北京成立销售分公司，这是中国水暖企业首度进首都“扎营”，大举进攻华北和东北市场，并通过奥运营销战略，辐射全国，与国际品牌同台竞技。

事实上，包括辉煌在内，还有中宇、申鹭达、九牧等首批获得中国名牌称号的泉州水暖龙头企业，也都以不同方式打出了奥运营销牌。

王建业说，中国水暖制造业的机械装备、产品研发、生产技术具备生产国际高端产品的实力，辉煌北上实施奥运营销，就是要借助2008奥运盛会在北京举办的机会，进一步提升中国水暖业民族品牌的国际形象。

专家肯定企业表现

在中国卫浴陶瓷协会卫浴分会副秘书长王巍看来，水暖业进入陶瓷生产，实现水暖洁具产品一体化，是正式迎战来势凶猛的国际名牌竞争、并打造真正水暖中国名牌的表现。

“科勒、美标等国际名牌的产品就包括了陶瓷，中国水暖要与世界名牌竞争，进入卫浴陶瓷是必然的趋势。”中国卫浴陶瓷协会卫浴分会理事长缪斌说。

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