品牌竞争力不足 我国陶瓷品牌运作存在八大弱点

企业有了立足之地，就必须时刻关注市场变化，超前一步进行产品研制，以满足广大消费者的需求，才有可能立于不败之地。

品牌宣传不力，消费者概念模糊

近年来瓷砖概念也是五花八门，什么意象、休闲、时尚、自然等等，把消费者搞的晕头转向。品牌是一个长期积累的产物，包括品牌理念的铺垫，品牌文化的塑造，企业形象的树立等等。有的企业认为搞品牌立马就能提升销量，到处树几块广告牌，产品就成名牌了？品牌建设要长期投入，需要文化的培养，更需要长期维护在消费者心中树立起的良好印象，如此才能引起购买的欲望，否则只是走入另一个误区，成为泡沫品牌。

未能科学制定品牌发展规划，使企业和品牌走进误区

中国特别是西部陶瓷品牌发展之路缺少系统、全面的计划，仍处于品牌转型期，主要表现在企业规模还小，市场占有率太低；企业的管理与控制市场的能力不够，产品基础与技术基础相对薄弱，使得后劲不足。加入世界贸易组织以后，中国品牌面临的是全球一体化的市场，在将来的竞争中，我国品牌没有选择权，那么，发展之路势必要更清晰、更系统，方有可能与世界级强劲品牌靠拢和看齐。我们在发展中必须尽快实施全方位品牌管理，从而取代模糊的管理机制，这是中国陶瓷品牌当前“走出家门”的当务之急。

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