国产卫浴与国外卫浴抗衡为时尚早

【 www.FsTaoci.Com 】近日，很多媒体和网站纷纷报道,在前不久厦门举行的中国建筑卫生陶瓷协会卫浴配件分会年会中，传出一个令卫浴界欢欣鼓舞的消息：在未来的日子里，国产卫浴将与国外卫浴品牌抗衡，改变国内高端卫浴市场被国外产品“霸占”已久的局面。此消息一传开，令业界振奋，令从业者高兴！

但是高兴归高兴，在欣喜之余，我们的卫浴企业应理性思考，我们究竟有没有能和国外品牌抗衡的能力？

其实，早在上世纪九十年代中后期，一些国外的品牌卫浴企业纷纷将目光瞄准中国市场这个大蛋糕，美标、TO?鄄TO、科勒、英陶等国际大鳄，不仅把产品运到国内市场销售，还在国内投资建厂，实现生产销售的本地化，以降低国内卫浴产品低生产成本对其造成的威胁。

中国卫浴企业由于缺乏品牌意识，在经历了2000年卫浴品牌大战，国内企业进行了一轮洗牌后，普遍意识到品牌与文化的重要性。经过了品牌建设与技术的改造与创新，使中国的卫浴行业取得了阶段性的进步。虽然从总体上来说，中国卫浴企业在中低档产品的市场上，占有一定的优势，但与国外卫浴企业在高端市场上抗衡的实力还欠缺一些。

目前，中国的卫浴行业正在面临着多重的挑战与考验。

首先从去年以来，铜、锌等原材料价格的大幅上涨，导致卫浴配套企业遭遇了严峻的挑战。近日，从国家建筑卫生陶瓷标准化委员会获悉，《建筑卫生陶瓷产品单位能源消耗限额》即将出台，而且作为陶瓷行业的准入门槛，该标准被定义为强制性标准，这对于卫浴行业来说，尤其是一些中小型企业来说，无异于雪上加霜。似乎挑战还远远不止这些，为贯彻落实《中华人民共和国清洁生产促进法》，指导和推动陶瓷企业依法实施清洁生产，评价陶瓷企业清洁生产水平，国家发改委于日前发布了陶瓷行业清洁生产评价指标体系（试行），并于发布之日起实施，这将考验着卫浴行业。然而对中小企业更严峻的是，由于出口产品款式和工艺方面缺乏创新，企业之间相互抄袭，品牌的宣传和推广力度远低于欧洲和日本，产品附加值低，行业竞争力弱，一些中小企业在国际市场上打价格战成风，导致产品出口屡遭反倾销调查。

此外，国家基于规范出口环境和限制耗能产品出口等因素，从今年7月1日起，卫浴产品出口退税下降至5%，中小企业的生存可谓如履薄冰。

看来卫浴企业今后的道路会更加艰辛，就当前我国卫浴行业的现状来说，一些单一的中小企业将会面临着洗牌和淘汰的可能。卫浴行业的出路在哪里呢？正如中国建筑卫生陶瓷协会会长丁卫东所说：“传统的建筑卫生陶瓷企业是天然原材料、燃料、水、电等消耗大户。要想在各种压力下能够继续生存并得到发展，可行之路就是通过技术改造，节能降耗，这是从根本上解决问题的办法。”

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