营销难度大了,陶瓷产品只好在概念上做足文章

【 www.FsTaoci.Com 】夏天，都市里女性的穿着花样百出，而无论新颖到什么程度，归结一个特点是“暴露”。露一点，还可再露一点，都在那方寸位上做文章。由此，使得低胸、低腰成为正常，袒胸露背是时尚。可见现在的服装公司是赚够了钱，布料是越来越少，价格却是越来越高！原因很简单，设计难度加大了。就那么点地方，要创出新花样，确实也不容易！所以设计成本大大增加了，智力资源始终是无价的。

今日的建陶业，竞争之中，花样自然也不比夏天里的女装少。原因是营销难度大了，差异化优势越来越突出。然而陶瓷装饰可比不得服装，材料是一点也减少不得，贴墙面、铺地面都裸露不得。尤其是在装修中，地面上是一点空档都不许出现，不然就得凹凸不平，是会致人跌倒的。

所以陶瓷产品只好在概念上做足文章，于是，数年来建筑陶瓷行业的概念之作可谓是“百花竞放，层出不穷”，由于集群效应的相互鞭策与激励，从而催生出强烈的差异化之思维，使得各企业绞尽脑汁地去构想与众不同的新花样来。炒概念，走新秀。社会上有什么新的事物出现都能靠上去，只要能沾上点边的，都可以替换沿袭过来。因为沿袭概念不违法而且可以产生知名效应，能节约下许多宣传费。于是乎从人名到地名，从古今到中外，从具象到抽象……几乎无所不用其极。而更多的是引用洋名称，迎合国人崇洋的时尚潮流。归纳起来堪称“内涵深奥，洋气十足”。

纵观业界，从马可波罗到蒙娜丽莎，从楼兰到哈伊马角，从欧雅到路易摩登，从天下无砖到五角大楼……历历阅来，成功典范不胜枚举。然而概念风尚至今仍然延绵不断，毕竟让人感觉有时过境迁之舆，就这么些道道，新意不再，难免流入不是太一般就是太玄乎之俗。可知时尚之作是容易过时的，见多不新，反而易于与别家混淆更重要的是经营的是瓷砖，而不是文学。文化提得越高，却让消费者越费解，这未必是好事。难怪有流言云：这年头，教授摇唇鼓舌，四处赚钱，越来越像商人商人现身讲坛，著书立说，越来越像教授。

还有的就是“洋气”的极尽发挥，洋名称铺天盖地。此一时，彼一时，在大炒概念、大造“洋气”方面如今是否适可而止，值得业界人们去探讨！

林语堂在《生活的艺术》里有这样一句话说：“中国人因为没有太大的希望也就没有太大的失望。”

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【链接】 源始陶瓷 ,蒙娜丽莎大板 ,

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