“中国名牌”剔除建陶业 陶瓷企业面临集体受惩

【 www.FsTaoci.Com 】因为虚报数据等原因，瓷砖、地砖等建筑陶瓷产品被集体取消了“中国名牌”的评选资格。但是这些虚假数据的产生牵扯面很广，直接造假的建筑陶瓷企业固然应该受到应有的惩罚，但那些把关不严的主管部门同样应该受到政纪和法律的惩处，仅仅对建筑陶瓷企业集体惩罚难以治本。

建筑陶瓷跻身“中国名牌”发端于2003年，问题暴露于2006年。由于该称号有效期为3年，所以2006年本该是重新评选的“换届之年”。正是在这次“换届”中，数字造假的现象集中暴露出来，即使推迟到2007年，其数字仍然不能让人信服，建筑陶瓷行业终于等来了“集体处罚”。

据报道，此次建筑陶瓷行业中国名牌称号被取消，完全是陶瓷行业自身自作孽不可活，“上报的数据70%~80%都是虚报的”。虚报的主要内容包括生产规模大到不合理，税负低到令人怀疑，价格低到接近倾销，资产回报高到与税负严重矛盾等方面。这些数字造假，固然与建筑陶瓷企业素质低、自律性差有直接关系，但是这些数字都是经过当地税收、统计、海关等部门严格审查盖章通过的，这些外行人都能看出问题的数字，如何能在政府专业人员的手下瞒天过海，不能不令人怀疑。

企业觊觎中国名牌这一称号，无非是基于利益驱动，名牌即是效益，即是质量保证，对于市场推广具有重要意义，同时还能享受出口免检甚至地方政府奖励等直接的经济效益。而地方政府也需要更多的名牌加身，以彰显政绩，提升城市形象。为此，有地方政府对打造所谓区域名牌不遗余力，甚至直接给与重金奖励。在这一方面，企业和地方政府的目标有了天然的一致性。因此，企业舍得下本钱，不惜重金上下打点，地方政府也会在暗中支持，同时一些有门路有背景的个人或机构就会从中充当掮客，形成“政府设租、中介搭桥、企业寻租”的“品牌评选产业”灰色链条。

因此，仅仅对建筑陶瓷企业进行处罚，不过是去掉了这条灰色产业链的一个环节，一旦恢复，旧的产业链就会马上恢复生产。

但是，如果从此取消了中国名牌的评选，同样是因噎废食之举。目前，在中国企业逐渐“走出去”的情况下，“中国名牌”的桂冠有助于企业被认同和被接受，对企业的发展有着重要的扶植意义。要真正实现这一目标，就需要重塑建筑陶瓷企业的形象，重塑品牌评选的公信力。而要达到这一目的，就需要对所有牵扯到数字造假的部门一查到底，这不仅能显示净化品牌评选的决心，更是挽回政府形象的必要之举。当然，之所以出现这么多的数字造假现象，建筑陶瓷行业中国名牌的评选标准是否合理，同样值得怀疑，但这是另外一个话题。

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