在迷茫中前进 浅析山东陶瓷产业的发展路径

现在的陶瓷企业一方面面临着资源的枯竭，一方面又不得不被市场推动着建立新的生产线，上一批新的设备。据了解，从春节后至今，淄博产区已新上18条生产线，临沂也新增12条生产线，并且临沂陶瓷下半年会新增25条到30条生产线。据淄博建陶工业园某企业负责人介绍，企业如此扩张，并不是生产线紧张，出现零库存，而是出现新的商机，如仿古砖持续升温之后，山东有的陶瓷企业也上仿古砖生产线，但线是上了，销量却上不去。淄博和临沂两地区规模一直在扩大，加之同质化的产品在不断增加，而市场却是在不断萎缩，这就不能不让山东陶瓷产区感到某些压力。

二、观念、思维的僵化意识淡薄与追求并存

有人说，山东受孔子文化几千年的影响，使山东人的观念比较保守。正像淄博某工业园的一个小企业的负责人在回答记者怎样看待小企业做大时说，“我们只做一条线，我们能够发上工资就可以啦”。于是，这种观念就几乎不同程度地蔓延到山东陶瓷产区企业的一些老板的思想里。其实不然，山东人的观念是很上进的，打个比方，现在在广东佛山陶瓷行业中打工的70%是总经理助理以上。在山东陶瓷产区，生产线在不断上升，但销量却上不去，不稳定，甚至经常出现前段时间销量不错，过几天却满了库存的现象。这也是由于企业一味去迎合市场，没有认真地分析市场，更不懂得去引导市场的缘故。也有在劣势环境中寻求突破的企业，如耿瓷、春天陶瓷、统一陶瓷等。统一陶瓷企业下属6个品牌公司，其中“瓦伦蒂诺”牌高档地爬壁、水晶亚光系列不仅获得2006年“国家免检产品”荣誉称号、“ISO9001质量管理体系认证”、“建材产品放射性检测合格证书”，“绿色环保建材”、“中国名优品牌”、“中国平安保险公司质量承保”等荣誉证书这样的“软件设施”，最近又发明出防静电产品，得到了各方面的肯定和支持。并且，正在积极吸纳引进如佛山陶瓷产区的高技术人才，使产品的质量和花色与广东佛山的陶瓷一样，甚至是超越了他们，这样的现象在淄博并不少见，但为什么大多数陶瓷企业的产品还是卖不上价格？分析以下案例：

A陶瓷企业的入驻与山东冠军陶瓷的生存

A陶瓷企业是近两年刚刚入驻到淄博建陶工业园的企业，其实力可谓是在全国同行业中为前十名，但在山东投资建厂后，本来销量不错的产品销售却不如以前。我们分析为主要是地理位置的选择造成了现在的局面。但是，为什么冠军陶瓷在距淄博几百公里之外的蓬莱市投资建厂，却能销量猛增，并成为一个以昆山、蓬莱为两翼，辐射全国乃至全球的冠军建材集团呢？

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