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陶瓷企业纷纷跟风体验馆 业内认为这是概念炒作 |
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日期:2007年8月31日 整理:佛山陶瓷网 |
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【 www.FsTaoci.Com 】8月底9月初,闽龙陶瓷总部基地的马可波罗陶瓷将扩大为6000平方米的体验馆。自今年上半年以来,东鹏、鹰牌、新中源、蒙娜丽莎、马可波罗、亚细亚等品牌都推出了体验馆、生活馆,与家装行业推出体验馆的速度几乎趋同,但有业内人士和消费者认为,陶瓷体验馆并没有什么特别之处,这只是各企业新一轮的概念炒作。 开体验馆,企业需要真正实力 7月29日,闽龙陶瓷总部基地的欧神诺陶瓷由几百平米的专卖店扩展成1280平方米的欧神诺体验馆,店内设有80套样板间。闽龙陶瓷总部基地董事长陈进林透露,8月底9月初,马可波罗陶瓷也将扩大为6000平方米的体验馆。2007年以来,家居业掀起体验馆风潮,但消费者以及一些业内人士质疑:面积变大的体验馆并没有特别之处,更像概念炒作。 华耐立家集团董事北京分公司总经理高雪峰认为,从最初的专卖店材料展示到样板间再到现在的体验馆、生活馆,这是行业升级的表现。如果企业要通过开体验馆的方式炒作,炒作成本就太高了。东鹏陶瓷北京总代理、北京伟创力业商贸有限公司总经理杨凤华也认为,体验馆是根据消费者的需要产生并对消费者的消费起导向作用,体验馆的售后服务功能对企业来说是个考验。 陈进林告诉记者,能开体验馆的企业大部分是厂家或一级代理商,每年厂家都会有专项拓展资金,能撑起来这么大的体验馆,企业需要实力。 体验馆费用转嫁可能性不大 有业内人士对体验馆的高昂支撑费用表示怀疑,认为体验馆巨大的费用最终会转嫁到消费者身上,对此问题,中国卫生陶瓷协会会长丁卫东认为,陶瓷体验馆是企业从卖产品到卖品牌和服务转变,服务好,体验馆的产品价格高一些,消费者是可以接受的。陈进林认为,对企业来说,开体验馆能提高消费者的认知度,厂家愿意投入。而体验馆在增加签单量后,将对消费者的促销更实惠。 国务院发展研究中心市场研究所所长任兴洲指出,体验馆的出现是在消费者的需求和厂家营销两方面的要求下产生的,从规范的业态来讲,体验馆与以前的专卖店、旗舰店都被称为“专卖店”,三者并没有本质区别。对陶瓷企业来讲,目前是一个多渠道并存的营销时期,企业有营销预算,对消费者来说,承担费用转嫁的可能性不大。新京报 --End-- 佛/山/陶/瓷/网/www.FsTaoCi.com 本文章内容仅供交流和参考,佛山陶瓷网[ www.FsTaoci.Com ]搜集整理行业相关公开资讯信息和知识,我们对文章内容真实、完整和公正性不能作任何的承诺和保证。谢谢支持。 上一条:> 35岁前成功的12条黄金法则 下一条:> 新生代经销商的生存路径 > 水泥价格纷纷上涨 家居装修费用悄然上涨一成 > 特色瓷砖 陶瓷代理商 瓷砖岩板化 陶瓷家居 格伦凯陶瓷 |
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