建陶“中国名牌”取消事出突然 佛山8大陶企紧急碰头

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8月2日广东省陶协召开8家建陶中国名牌企业碰头会

8月2日上午，广东省陶瓷工业协会在佛山南庄召开紧急碰头会，召集广东省8家建陶中国名牌企业代表参会。这是广东陶协对“中国名推委决定：9月1日原建筑陶瓷中国名牌产品称号不再保留”作出的最大反应。

名推委决定一公开，无不牵动着国内陶业人的心，触及中国建陶行业、产业、企业的每一根神经。多年来，建陶中国名牌产品，无论是在国内市场还是国际市场，都有着较高的知名度、美誉度和影响力，已深入人心，在国内可以说是家喻户晓。而建陶中国名牌企业，突遭此变故，面对国内市场如此多的客户和合作伙伴，何从解释？尤其是国际市场的客户，更难以有合适的理由作出合理的解释。由此给相关陶企带来多方面的压力。首先是来自外部环境，最为直接的是削弱了名牌产品、名牌企业在国内外市场的影响力，多年建立的营销网络肯定或多或少地受到冲击和带来负面影响，对个别根基尚未扎实的渠道将会有更大影响。其次是来自企业内部环境，陶企对外所有的宣传资料、产品画册、宣传广告、产品包装、终端专卖店装饰宣传字样、网络信息等等，必须彻头彻尾地进行更改。再次是最为直接削弱了“佛山陶瓷”区域品牌价值，影响了佛山陶瓷产业转移以及在中国建陶整体布局中的地位。

针对以上情况，无论是行业协会，抑或老名牌陶企，无不陷入沉思和不爽快的情绪之中。本刊致电广东陶协副会长陈环先生，他对此事表示心情郁闷，不想多说，拒绝了本刊的提问。某名牌陶企的一位高层也没有过多回答，因为要正视和面对此事的话，该陶企仅在国内城市和建材市场的广告牌、产品包装、宣传资料等更改，就得花几百万元，甚至上千万元，在成本持续走高利润走低的状况下，这是一个不小的数目。

广东省陶协召集省内8家建陶中国名牌企业座谈，目的是及时倾听企业呼声，多听取名牌陶企意见，以便于详实向省级及国家相关部门反映企情民意，争取上级有关部门对名牌陶企的理解，并希望上级采取客观积极态度，给建陶中国名牌企业有较圆满的答复。

鹰牌陶瓷总裁张孟友先生接受本刊提问时，说他本人听到名推委决定时表示非常意外，也觉得很无奈。鹰牌陶瓷即将不再是中国名牌，一下子难以适应。他说，此事对国内建陶名牌企业来说，对鹰牌来说，作出取消建陶中国名牌决定，也不要这么儿戏，说取消就取消了，最起码要给予企业一个过渡期来缓冲，甚至需要半年时间去适应和进行自我调整。如果取消建陶中国名牌果真成现实，估计对鹰牌陶瓷品牌影响有多大呢？张孟友说，鹰牌陶瓷在国内外均享有良好的口碑，取消其中国名牌称号，实则是直接削减了鹰牌在国内市场、国际市场的竞争力，带来的相关损失是难以估量的。

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