泉州外墙砖区域陶瓷品牌成型

【 www.FsTaoci.Com 】泉州陶瓷的起源与发展有着近两千年的历史，随着工业化的进程，如今已形成外墙砖的产业集群，占有70%以上的市场份额，成为我国外墙砖主产区，涌现一批如：腾达、恒达、华泰、协进、协盛等强势品牌企业。由于区域优势没有充分整合，企业之间沟通互动不够，合力不足，区域品牌尚未充分显现。为使陶瓷产业做强做精，打响泉州陶瓷地域品牌，泉州陶瓷企业要有共同打造大品牌———泉州地域品牌的责任和使命感。

市场中的相互竞争是客观规律，但同时并不排斥合作，合作的基础是理性竞争所形成的共识。只有在竞争中加强合作，才能形成很强的区域竞争优势。人们常说商场如战场，其实不然，战场是你死我活之争，而商场竞争则可以双赢。一山可容多虎，正因为虎多了这山也就出名了。“蒙牛”、“伊利”成就了内蒙古乳都，佛山一批龙头企业共同撑起了“佛山陶瓷[FsTaoCi.com]”在行业的领军地位。泉州拥有数十家外墙砖强势企业，地域品牌影响力却较薄弱。泉州地区的陶瓷企业除了自己的小品牌外，还有一个共同的大品牌———泉州地域品牌，只有地域品牌闪光，每个企业的小品牌才有光环效应。这就是意大利陶瓷比中国陶瓷价位高，品牌响，国内其他产区瓷砖贴上“佛山”牌就能买上好价钱的原因所在，“大树底下”企业产品才有好价格。

泉州作为国内最大的外墙砖产区，每个企业都要有不但做“最大”而且做成“最响”的心态，首先要创造并维护品牌大局，泉州品牌一荣俱荣，一损俱损，每个企业杜绝生产劣质产品，争创更多荣誉，为泉州品牌争光添色，共同维护好大品牌。产业集群必然带来更激励的竞争，竞争是无情的，但应该是有序的，企业竞争要靠观念创新、技术创新、产品创新、靠品质、创品牌、靠信誉、靠策略，而不是靠互相压价，企业之间应加强自律，加强协调与合作。企业要发展应切实挖掘内部潜力和充分利用区域优势，而不是行贬低对方之能事，恶意竞争。泉州外墙砖能做到70%市场份额已经很了不起。接下来是要给自己产品一个正确定位，莫把“干饭”“稀饭”混装于一碗。尤其是在一个企业内，高、中、低端产品各行其道，品牌产品不与市场产品竞争，二线品牌不与一线品牌正面交锋，做好自己的特色和销售区域。

地域品牌比企业品牌更重要，这是基因的作用。如人们一提到新疆就会联想到葡萄干，提起永春就会想到芦柑，提到内蒙古草原就会联想起牛奶，这就是品牌所在地的效应，即地域品牌的属性。虽然泉州外墙砖在业界有一定的知名度，但要形成地域品牌影响力还有一段路要走。泉州陶瓷地域品牌的形成，对每个泉州陶瓷企业都是一笔巨大的无形资产，每个企业在做好各自品牌形象的同时维护好泉州陶瓷美誉，泉州陶瓷地域品牌的形成与提升则有赖于这一地区众多强势品牌企业的崛起，产品质量的提高及企业之间形成的合力。企业在推广自己品牌时，同时塑造泉州地域品牌，共同把泉州外墙砖这一地域品牌打造得更亮更响。

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