家居企业新梦想---攫取“中国名牌产品”称号

“中国名牌”和家居类企业要形成良性循坏

“中国名牌”可能存在这样那样的问题，但目前来看，它依然受到社会各企业的重视，对于能够参评“中国名牌”并且荣获“中国名牌”，很多家居行业中的企业将之视为荣耀或者机会，中国名牌的评选无疑在一定程度上带动了整个行业的对企业产品品牌的重视，就这点上说，名牌的评选对整个家居行业创建完善自己的品牌起到的推动作用是不容忽视的。

但是对于品牌的重视，转化落实到企业行为上，又是另外一件事情了。此时就有踏实“做品牌”和虚张“造品牌”之分了。

“做品牌”的家居企业讲究的是过硬的质量和优质的服务，赢得中国品牌是情理之中且是锦上添花。而“造品牌”基本上最终的结果就是搬起石头砸自己的脚，这方面例子也不少，上面提到的陶瓷行业被集体踢出“中国名牌”阵营的事件和照明行业的几个“名牌”均被质检部门曝光，其罪魁祸首无非虚报数据和质量问题还有之前资料显示，家居类的某一行业进入“中国名牌”公示名单，竟然其中的弱势品牌占到50%，他们也不顾后果的硬着头皮挤入名牌之列。这一切都把“名牌”称号抹的一片黑乎乎的重营销轻质量已经成为偏重于“造品牌”企业的症结所在，

虽然“造品牌”可能会给一些本来不强的企业一个翻身的机会，但它也不可能是企业的“救命稻草”，费尽心思打造出新时代的“皇帝新装”，没有广大消费者认可和口碑，早晚会被嘲笑的。临渊羡鱼不如退而结网，切实以产品质量为基础，以不断创新为灵魂、以品质为保障，把行业整体水平和素质提高上去，赢得广大消费者的口碑，也许这才是正确途径。

拿陶瓷行业来说，历史上的宋元明清各朝代都有名窑、名瓷，特别是留下有系统史料又经得起考证的景德镇陶瓷、佛山“石湾”都可算有“中国名牌”，迪斯尼、微软都没有要求谁给它颁发一个“世界名牌”的称号，但是它的品牌影响力已经遍及全球，品牌本身是一个厚重的、具有历史性的概念，不是一个能评出来的概念。

中国名牌的加强它的公正性、科学性以及权威性，家居企业增强自己的品牌硬度、真正的实力，让“中国名牌”不仅可以带动一个企业的发展，同样可以带动整个行业、所在地区经济的腾飞，双方形成良性循环达到共赢的局面，这才是社会和民众想要看到的。

消费者检阅“中国名牌”

消费者对中国名牌是最有发言权的，但是作为弱势群体的消费者也是追随者的角色，对于他们而言，在物质生活日益丰富的今天，同类产品多达数十上百甚至上千种，消费者根本不可能逐一去了解，推出中国名牌的过程，就是帮助消费者了解和选择产品的过程。从这个角度来说，中国名牌本身是件好事情，名副其实的中国名牌让消费者买得放心用的放心，就像一位刘先生说：“如果同类橱柜，一种是中国名牌，一种不是，那我就买是中国名牌的，这样让我觉得安心。”

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