中国名牌失而复得 揭示企业和媒体生存尴尬

【 www.FsTaoci.Com 】2007建筑陶瓷中国名牌“除名事件”越来越像一部“功夫+娱乐”大片。

一边是新华社旗下刊物《瞭望·东方周刊》对建筑陶瓷中国名牌“除名事件”穷追不舍，一箭三雕：对“名推委”、企业、行业协会及“中介掮客”同时发难一边是“名推委”肆意“弄权”，出尔反尔，放弃“中国名牌”作为国家级评选的严肃性，以一种娱乐化的方式，让陶瓷企业的大佬们狠狠地坐了一回过山车。

“中国名牌”失而复得，大佬们可谓先痛，后快乐着。而特别有意味的是，9月6日“名推委”发布的第6号公告只说建陶原中国名牌产品标识可以使用到明年8月底，至于明年是否复评，“名推委”则引而不发继续卖关子。“名推委”似已在建陶企业大佬们头上高悬一柄达摩克利斯之剑———“瞧见吧，听话就给你评，不听话，再乱来就不给你评。”这真让人怀疑，也许“名推委”当初要的就是这种效果。好在这不仅仅是建筑陶瓷行业的悲哀，因为这次被“名推委”任意驱遣的还有几个行业。

很多人在高调地说，名牌恢复了又如何，有没有中国名牌不要紧，我们自己做好了就行。我们相信消费者。“站着”说这样话的人可能是没有亲手操作过企业的人，不了解“中国名牌”在终端的影响力，特别是在工程竞标中的作用。

国美不是中国名牌照样在行业中称霸，万科不是中国名牌也不影响其今天地产界一哥的地位。同样的道理，假如真的一开始就没有中国名牌，也大体不会影响东鹏、新中源、唯美、新明珠、鹰牌等今天在行业中的地位。一个最好的例子是，诺贝尔2003年没有获得中国名牌，但行业人士几乎认同她是中国建筑陶瓷第一品牌。包括中国陶瓷行业年度新锐榜在内的许多行业评比，没有不把诺贝尔当回事的，甚至以诺贝尔的参与为荣。

没有中国名牌，陶瓷行业照样能有今天，但既然有了，就得把它当回事，那怕受委屈，被玩弄，因为它是有中国特色的市场经济中企业稀缺资源的一部分，没有它就少了一竞争利器。这就是中国陶瓷企业所面临的尴尬。

如果要总结一把“除名事件”这部“功夫+娱乐”大片，最大的输家应该是那些今年首次参评且有希望的企业，原中国名牌企业谈不上大赢，他们虽虚惊一场，但阻击了新贵们的进入。当然，正如大家看到的，博奕中最大的赢家还是“名推委”。至于那些试图强势介入的媒体，可能收获的也只是“尴尬”———这也许才是我们当下生活的真正的常态吧。

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