三星奥运营销奇迹能否复制

大程度上得到中国消费者的喜爱”。

许琪烈副社长表示，除了在目标消费地推出最适合当地消费者的产品这一点之外，三星还为传播奥运精神，营造奥运气氛，在很多城市举办了长跑活动。许琪烈副社长告诉记者：“这些活动的目的在于提升三星的品牌形象，提高自己产品的曝光度。我们最重要的目的是希望通过赞助奥运会，成为中国人喜爱的企业，并成为一个致力于贡献中国社会的企业。”可见，三星能够通过赞助奥运会进行体育营销来实现自己全球化的梦想并不是偶然的，在付出高额赞助费用之后，如何快速推出在业界领先的产品、特别是适合目标销售地的产品，是非常值得中国企业学习和借鉴的。借体育造势是重要的，但不能空造势，而必须有经受得住考验的产品做后盾，这也许是复制三星体育营销奇迹最重要，也最容易被忽略的环节。

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