2007全国建筑陶瓷产业发展形势分析

广东建筑陶瓷2007年1-9月出口额达11.74亿美元，同比增长32.8%单价同比提升3.21%。（《陶城报》2007年11月16日a1版）

佛山陶瓷前十个月陶瓷出口增额27.7%，（《陶瓷资讯》2007年11月24日07版）整体出口保持持续增长，但增幅略有下降，主要原因有两方面：一是基数越来越大，2006年的出口已经超过5亿平方米二是出口退税的减少与人民币不断升值，而我国陶瓷砖在国际上仍具有强大的竞争力。

4、建陶行业继续全面营销时代

2007年建陶行业的营销仍然继续着区域经销代理模式为主的全面营销模式，自建终端与渠道还是华东企业与以工程产品为主的晋江企业的主要营销模式。

建材超市保持着一定的增长，预计百安居2007年销售约在10个亿，估计整个建材超市的销值小于整个市场的5%，2007年在我国建材超市仍不能对以豪华展厅配合区域经销为主的建筑陶瓷营销模式构成全面冲击。

没有层次差异定位的平行多品牌策略越来越凸显市场管理难度，也是大型建陶企业扩张的一个瓶颈。

与设计师深度联姻的设计师营销不仅为知名品牌企业竭力推崇，在2007年已发展为大的区域经销商几乎无一例外地都与当地设计师建立某种意义上的战略联盟，与下游企业（如房地产巨头）建立战略供应链，成为众多建筑陶瓷企业普遍运用的直售策略。类似超市的专业大卖场也逐渐成为建筑陶瓷营销策略的一部分。

全面营销仍然是2007年建筑陶瓷营销的主要特征，品牌建设、文化包装同时渗透其中2007年建陶产品展览没有形成强势品牌，上海的瓷砖展、广州的建材展及佛山的陶博会没有明显的提升，中国缺乏规模建筑陶瓷成品展。

5、豪华奢侈营销终端

豪华奢侈营销终端作为2007年营销方面的一个风暴，应该是起源于2006年末马可波罗3000多平方米的成都至尊店，此后全国各地的豪华大店一个接一个：北京华耐马可波罗专卖店达6000平方米，马可波罗在南京、合肥、南昌等地专卖店几乎都超过3000平方米，诺贝尔在北京、天津建有两个3000平方米的终端销售店面，沈阳蒙娜丽莎2300平方米，东鹏在宁波、南昌、沈阳的专卖店都超过2000平方米，南通东鹏一个地级市的专卖店的展示店面达4800平方米。这是继风行一时的总部豪华展厅+体验式营销模式在渠道终端的一个集中展示。

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【链接】 超薄岩板 ,发热陶瓷 ,

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