奥运商战:本土品牌vs国际品牌

【 www.FsTaoci.Com 】奥运会的举办对国民经济的刺激和拉动，通过以往奥运会的举办已得到了验证，众多企业由此迅速成长，成为国际知名品牌。围绕奥运经济展开的一系列商战似乎也成了奥运会的附加赛事。

从广义上讲，奥运经济是一个大概念，包括了方方面面各个层次的内容，面对不再遥远的北京2008，能打的牌很多，是“运动会经济”、“举办城市经济牌”、“举办国家牌”，也可以是“中华牌”和“世界牌”。奥运经济既是眼球经济，又是品牌经济。但纵观各届奥运会，可以预测其中出牌屡最高、影响力最大的应该就是中华牌和世界牌的角逐，可以说是本土品牌vs国际品牌的一场pk。

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农夫山泉正是在奥运经济的带动下，成长为现在的饮料巨头。他那经典的“一分钱事业”，为支持北京申奥，开展“一分钱一个心愿，一分钱一份力量”的公益性活动，现在还能回想起那句“再小的力量也是一种支持，从现在起，你买一瓶农夫山泉，你就为申奥捐出一分钱”的广告词。

如今农夫山泉把奥运概念作为一个切入点，与tcl一起，通过“激扬中国力量弘扬奥运精神———与您共圆金牌梦”的奥运主题竞猜把奥运概念的一系列运作整合起来。这将使得农夫山泉和tcl能够共享营销经验，获得双方想要的企业利益。

与此同时，百威作为世界上最大的啤酒公司，北京奥运会是其首次赞助美国本土以外的夏季奥运会，这使得百威在中国市场上的高端地位又巩固了一层。事实上，百威啤酒已斥12亿美元巨资用于中国市场，其不惜重金收购哈啤并密切保持与青岛啤酒的合作关系都表明，百威啤酒已把中国市场作为全球的战略核心之一。

在民族品牌和世界品牌过招的过程中，奥运的杠杆是偏向民族品牌还是世界品牌，关键在于如何看待奥运本身，奥运就像一个大象，每个人看到的只是他的一部分或一个角度，他的威力比任何企业想象的要大得多，面对奥运商机，我们有多少想法，就能实现多少价值。

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奥运会的火炬来到了北京，“奥运福·金六福”的整合营销传播活动拉开序幕。

电视广告和平面广告交相呼应，使“奥运福”的概念以震撼之势向大众传播，这是空中传播以“奥运冠军竞猜活动”为主线，组织十几个城市的“签名送福活动”，向消费者进行直面传播，此为地面传播覆盖全国各大酒店终端，历时近半年的促销活动———“奥运刮卡赢金牌”掀起了人们的消费高潮，并在消费中自然地接受了金六福的奥运概念，成为体育营销中的一例促销经典。

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