◆ 佛山瓷砖佛山陶瓷网 ◆ 新闻资讯 ◆ 行业经济 ◆ 奥运商战:本土品牌vs国际品牌 | |||
奥运商战:本土品牌vs国际品牌 |
|||
日期:2008年1月18日 整理:佛山瓷砖网 |
|||
【 www.FsTaoci.Com 】奥运会的举办对国民经济的刺激和拉动,通过以往奥运会的举办已得到了验证,众多企业由此迅速成长,成为国际知名品牌。围绕奥运经济展开的一系列商战似乎也成了奥运会的附加赛事。 从广义上讲,奥运经济是一个大概念,包括了方方面面各个层次的内容,面对不再遥远的北京2008,能打的牌很多,是“运动会经济”、“举办城市经济牌”、“举办国家牌”,也可以是“中华牌”和“世界牌”。奥运经济既是眼球经济,又是品牌经济。但纵观各届奥运会,可以预测其中出牌屡最高、影响力最大的应该就是中华牌和世界牌的角逐,可以说是本土品牌vs国际品牌的一场pk。 民族的pk世界的 农夫山泉正是在奥运经济的带动下,成长为现在的饮料巨头。他那经典的“一分钱事业”,为支持北京申奥,开展“一分钱一个心愿,一分钱一份力量”的公益性活动,现在还能回想起那句“再小的力量也是一种支持,从现在起,你买一瓶农夫山泉,你就为申奥捐出一分钱”的广告词。 如今农夫山泉把奥运概念作为一个切入点,与tcl一起,通过“激扬中国力量弘扬奥运精神———与您共圆金牌梦”的奥运主题竞猜把奥运概念的一系列运作整合起来。这将使得农夫山泉和tcl能够共享营销经验,获得双方想要的企业利益。 与此同时,百威作为世界上最大的啤酒公司,北京奥运会是其首次赞助美国本土以外的夏季奥运会,这使得百威在中国市场上的高端地位又巩固了一层。事实上,百威啤酒已斥12亿美元巨资用于中国市场,其不惜重金收购哈啤并密切保持与青岛啤酒的合作关系都表明,百威啤酒已把中国市场作为全球的战略核心之一。 在民族品牌和世界品牌过招的过程中,奥运的杠杆是偏向民族品牌还是世界品牌,关键在于如何看待奥运本身,奥运就像一个大象,每个人看到的只是他的一部分或一个角度,他的威力比任何企业想象的要大得多,面对奥运商机,我们有多少想法,就能实现多少价值。 大规模pk高精尖 奥运会的火炬来到了北京,“奥运福·金六福”的整合营销传播活动拉开序幕。 电视广告和平面广告交相呼应,使“奥运福”的概念以震撼之势向大众传播,这是空中传播以“奥运冠军竞猜活动”为主线,组织十几个城市的“签名送福活动”,向消费者进行直面传播,此为地面传播覆盖全国各大酒店终端,历时近半年的促销活动———“奥运刮卡赢金牌”掀起了人们的消费高潮,并在消费中自然地接受了金六福的奥运概念,成为体育营销中的一例促销经典。 --End-- 佛/山/陶/瓷/网/www.FsTaoCi.com 本文章内容仅供交流和参考,佛山陶瓷网[ www.FsTaoci.Com ]搜集整理行业相关公开资讯信息和知识,我们对文章内容真实、完整和公正性不能作任何的承诺和保证。谢谢支持。 上一条:> 2007年石家庄家装市场回顾 逐渐由成长走向成熟 下一条:> 新中源岗石联袂华南室内设计师年会推介新品 > 江西罗纳尔陶瓷召开08客商年会 |
|
![]() |
收藏到收藏夹 | 设为首页 | 佛山陶瓷网新闻资讯中心,每日更新行业最新最全资讯,企业新闻、企业最新发展以及产品销售动态。把握信息,把握佛山陶瓷网,把握行业脉搏。移动版 |