回顾2007 新年话陶瓷

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回顾2007

2007年我国建筑陶瓷产业基本上延续了2006年行业发展形势，保持着持续增长，产销两旺，产品出口总量进一步增加，出现了前所未有的以扩张及再布局为内涵的行业大转移，节能减排对行业提出了新的挑战，技术创新、品牌建设、全面营销、进一步做大做强做精都是2007年我国建筑陶瓷行业的主旋律。

整体出口保持持续增长，但增幅略有下降

主要原因有两方面：一是基数越来越大，2006年的出口已经超过5亿平方米；二是出口退税的减少与人民币不断升值。

区域经销代理模式为主的全面营销模式

2007年建陶行业的营销仍然继续着区域经销代理模式为主的全面营销模式，没有层次差异定位的平行多品牌策略越来越凸显市场管理难度，这也是大型建陶企业无限扩张的一个瓶颈与设计师深度联姻的设计师营销不仅为知名品牌企业竭力推崇，在2007年已发展为大的区域经销商几乎无一例外地都与当地设计师建立战略联盟与下游企业建立战略供应链，成为众多建筑陶瓷企业普遍运用的直售策略类似超市的专业大卖场也逐渐成为建筑陶瓷营销策略的一部分。全面营销仍然是2007年建筑陶瓷营销的主要特征，品牌建设、文化包装同时渗透其中。

产业转移风起云涌

2007年全国建陶行业的产业转移可以说是风起云涌，但其实质内涵是扩张与再布局，佛山、山东、福建、四川的建陶产品总量并没有明显减少，因此全国建陶产品总产量大量增加。传统五大建筑陶瓷产区：泛佛山产区（佛山及周边的清远、河源、肇庆等区域）、山东产区（淄博、临沂等区域）、福建产区（晋江、闽清等）、西部产区（以夹江为主的四川地区）、华东产区（上海、江苏、浙江的陶瓷企业）稳步发展。江西地区建陶产业异军突起：在2007年之前江西地区陶瓷砖产量尚不足1亿平方米，现在以高安、景德镇、丰城、九江、萍乡为主体，形成五大陶瓷生产基地：江西省建筑陶瓷生产基地（高安）精品陶瓷生产基地（丰城）日用陶瓷生产基地（景德镇）工业陶瓷生产基地（萍乡）建陶出口产业基地（九江瑞昌），在建的建筑陶瓷生产线200多条，3～5年的时间，仅高安就可能达到8亿～10亿平方米陶瓷砖产量。江西将成为全国最重要的新兴建陶工业基地。其他新兴建陶产业基地不断扩大：河北高邑，辽宁建平、法库，山西阳泉、阳城，湖南岳阳、临湘，河南鹤壁，四川丹陵，广西北流，湖北宜昌，陕西宝鸡，宁夏中卫，甘肃白银，内蒙包头等地区的建筑陶瓷行业，都已形成一定的规模。全国范围内的建筑陶瓷转移、扩张、重新布局将带动全国建陶产业的发展，加速各地建陶产区产品的品质进步与品牌提升，有利于我国建陶行业的竞争力提升。

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