品牌宣传文：从路易摩登到爱·摩登——解析建陶品牌建设的创新

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在品质基础上的继承性

在品牌的命名中,纵观当前的新品牌不断涌出的陶瓷市场,它们或沿用母品牌的名称,或在继承的基础上进行创新,或用全新的品牌名称,无论怎样的一种操作方式,品牌都有自己一套固定的存在模式。爱·摩登是在路易摩登的基础上进行无数次的探讨与求证得出来的。瓷片产品的运用,最多是厨房和卫生间,而与大多数女性在家庭中主要的活动空间相吻合的。摩登,在人的心目中,是时常潮流的象征,这与女性的性格是相应的。爱摩登、爱时尚、爱美丽是女性特有的个性。爱和摩登,这两个最能体现路易摩登瓷片特性的词语,组成了爱·摩登,也成就了爱·摩登的女性主张。

在形象上,爱·摩登继承了路易摩登的时尚个性的风格,虽然各自都有自己的形象,但色调,图案表现形式上几乎没有改变,因此,爱·摩登的品牌形象保留了路易摩登的形象的基调。这为品牌的传播打下了很好的基础。路易摩登走过来的每一步路,都是对未来的一个探索与积累。

在品格之上的梦想属性

“可以喝的瓷质古典砖”、“瓷质标准,摩登制造”、“摩登主义,精英生活”“摩登主义,新鲜生活”，都是消费者通过路易摩登品牌及路易摩登产品本身所能真实感触到的实实在在的消费体验价值。其“摩登主义”与“精英生活”、“新鲜生活”，是路易摩登超越瓷砖本身的品味和文化象征。消费者选择路易摩登产品，获得的不只是良好的产品品质所表现出来的独特的物质生活价值，更多是因独特的品牌和产品文化成就的高品位生活元素，所表现出来的时尚的、品位的自我价值和文化品味。对于中国市场来说,品牌观念正在改变，从品牌仅仅是标识或视觉识别，转变为整体的品牌体验。

在品位之外的创新性

创新,是品牌之源。品牌要具有时代性,要成为时代潮流的代言人,这就需要我们不断赋予其新的元素,使得品牌与时俱进。

摩登主义,是精英阶层对精英生活的一种肯定,是一种生活方式和一种生活态度。但无论怎么样变,都离不开摩登和时尚。从仿古砖进入火热的瓷片市场中,既是为了扩大和完善产品线,又是为了对摩登主义、精英生活的继承。

在此理念的基础上,路易摩登的产品创新层出不穷。从雅皮仕、皮卡砖的“双皮”战市场,到欧品石、再到独家推出集金属木纹半抛三性于一体的创新性产品金木岩。这些极具摩登色彩的瓷质古典砖产品,为消费者和设计师提供了更为个性的产品和更具创意的空间。而爱?摩登则在推出了火之舞、星之梦、等四大系列新品后,又增加了几十款极具女性主张的新品。消费者可以在爱·摩登的世界里，空间的设计方案总是能够为女性营造一种新鲜的生活氛围。无论是仿古砖还是瓷片,在产品设计上都是以摩登主义为根本,精英生活为主线,这就保证了两者的深刻融合,同时也体现了“摩登势力,创想中国”的推广理念,使产品与品牌与时俱进。

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