福建南安水暖卫浴业打响内销“保卫仗”

【 www.FsTaoci.Com 】近日，一度以出口欧洲为主、国内水龙头生产规模最大的南安中宇集团，高调宣布2008年全面进军国内市场。而此前中宇就喊出了要打造内销卫浴品牌的口号。

中宇的举动，在南安水暖卫浴业引起震动。从南安总商会了解到，随着水暖卫浴业市场日益扩大，2007年以来，一批南安水暖卫浴出口型企业开始把目光瞄准国内市场这个大蛋糕。

以福建省南安仑苍为主的福建水暖卫浴产业，在国内处于龙头地位，全国仅有的7个水暖“中国名牌”，南安就占了4个。南安水暖卫浴业起步较早，早年由于国内市场不大，一部分龙头企业转向做外贸，并长期坚持下来，逐渐做大做强。以中宇为例，自从30年前赢得第一份欧洲订单后，就组建研发队伍，专门研究欧洲风格的卫浴产品，相继开发了拥有自主知识产权的洁具系列50多种1000多个款式，在欧洲与当地品牌竞争。

近年来，国外品牌大举进攻中国市场。据福建省水暖阀门行业协会调查统计，在国际上有名的前20个名牌，全部进入中国并占领高端市场，目前正在向中下游市场挺进。如美标、toto、科勒、英陶等国际大鳄，不仅把产品运到国内市场销售，还在中国内地大举投资建厂，实现生产销售的本地化，以降低国内产品低生产成本对其构成的威胁。据了解，美标、科勒在南安就有贴牌加工的合作企业。

与此同时，中国水暖卫浴企业正在中下游市场上大打价格仗，进行恶性竞争。原材料大幅度涨价之后，中国企业面临着前所未有的挑战，特别是2006年铜的涨价幅度达到200%，一度给水暖产业带来空前的压力。

中国水暖卫浴企业要崛起，必须提高产品档次、树立品牌，提高产品附加值，才能克服原材料上涨等不利因素。福建省水暖阀门行业协会会长、中宇公司董事长蔡建设说：“我们能在欧洲市场与他们竞争，说明我们的产品质量和工艺不弱于他们。在自己的家门口，我们更有信心赢得市场。特别是2008奥运会在中国召开，将带动中国企业走向国际市场，拿下中国市场，就是拿下国际市场，这是中宇选择从欧洲回到中国的动力。”

在国内水暖卫浴业遭遇前所未有的挑战的同时，申鹭达、辉煌等南安著名企业也纷纷行动，开拓水暖卫浴市场新空间：扩大投资卫浴陶瓷生产线，一改以往只生产五金、水龙头的现状，实现水暖洁具产品一体化，进行全方位的营销布局，抢占国内市场销售主渠道，加快品牌建设步伐，逐渐缩小与国外品牌的差距。

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