德国乐伊卫浴全面发力 进口高端洁具从两强争霸到三雄演义

【 www.FsTaoci.Com 】中新社北京一月五日电题：高端洁具从“两强争霸”到“三雄演义”。作者艾永春。

中国高端卫浴市场几乎尽由美系、日系品牌把持的格局正悄然改变。今日在北京的一个研讨会上，乐伊发言人李兆峰先生宣布，公司引进的德国乐伊卫浴在华潜心运作十年之后，已经完全具备了挑战以科勒为代表的美系品牌和以toto为代表的日系品牌的实力，下一步将在零售、建设终端等方面全面发力，在高端卫浴市场中争取更大份额。

业内人士和有关专家认为，乐伊是欧系高端品牌节水技术领域的突出代表，此番高调“亮剑”，使得中国高端卫浴市场风云突变，美系、日系和欧系品牌“三雄争霸”的格局初现端倪。

高端市场成洋品牌天下

近年来，随着住房条件的改善和人民生活水准的提高，以及普通家庭中“一户多卫”等情况的出现，中国卫浴产品市场迎来了快速增长。据统计，二00五年中国的卫浴终端消费市场销售大约为一百亿元，二00八年卫浴市场总量预计将达到一百七十二亿元。伦敦出版的《亚洲陶瓷》杂志估计，近几年中国卫浴设施的需求量将达四千四百万件，而美国只有三千五百万件，中国将超过美国，成为全球最大的卫浴产品消费市场。

看中中国卫浴市场的这种增长潜力，海外品牌纷纷加大了在华营销和推广的力度。高端卫浴产品的利润远高过低端产品，成为海外品牌争夺的主战场，它们利用强大的资金实力和较高的品牌知名度，几乎横扫了中国高端卫浴市场，并采取多种措施抢占中档产品市场份额。其中，以科勒为代表的美系品牌和以toto为代表的日系品牌进军中国市场较早，因而抢得了先机，这些品牌不仅把产品运到中国市场销售，还在中国投资建厂，实现生产销售的本地化，以降低国内产品低生产成本对其造成的威胁。

以德国乐伊为代表的欧系品牌，则是近年正在崛起的技术领先新秀。乐伊位于北京的研发和生产中心，是目前卫浴行业投资“巨无霸”。总投资一点三二亿美元，生产设备全部来自德国，其采取的高压注浆成型技术为业内领先水平。在中国市场耕耘十年之后，乐伊在生产设备、资金、品牌、产品设计等方面优势逐步体现，尤其在改变欧系产品传统冲落方式的技术上取得突破性的成功，因而开始对上述美系、日系高端品牌市场的抢占。一时之间，中国高端卫浴风云突变，美系、日系和欧系品牌各出代表，“三雄争霸”的格局初步形成。

业内资深人士认为，中国市场是世界上其他任何市场所不能比拟的，对于卫浴高端产品，中国市场的需求量大约是其他市场的十倍。在这种巨大的诱惑下，可以预见，洋品牌在中国高端市场的争夺将愈演愈烈。

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