奥运卖点搅热建材市场 高端市场竞争加剧

市场的逐渐分化和调整也将在2008年变得愈加明显。尚寅中说，“我们代理的卫欧和格拉斯伦尽管面向的是不同消费者，但2006年的总体销售都比较好。随着消费者对建材需求档次的不断提高，我们准备今年进行一些调整，针对房源档次开发新的产品，拉开高、中、低产品的档次，适应不同消费者的不同需求。例如，加强高端品牌格拉斯伦的市场投放量，向天津市场引进更多的精品。同时推出专业化、细节化、人性化的服务内容。因为未来市场中，消费者的选择会更加理智，不能仅依赖产品来赢得顾客，知名品牌必须通过独一无二的个性化、专业化服务来获得市场份额。”

高端市场竞争加剧

据了解，现在“建材时装化”的概念正日趋流行。以人为本、张扬个性的时代风尚成为建材消费不可逆转的趋势。侯守东说，“以前七成以上的消费者会选择六、七百元一扇的免漆门，而现在人们的标准越来越高，造型多样、立体感强、一两千元的实木复合门成为消费主流，愿意购买免漆门的人不到10%。这说明众多消费者开始对生活品位有着独到的理解，他们高扬精致生活、文化情趣、个性、自我等旗帜，打造自己完美的生活空间。因此，既要能满足家庭生活的使用要求，又能提供令人舒适的自然环境，同时还要具备和谐的美感，让人体会到其中情感价值的高档建材产品将越来越受欢迎。”

业内人士表示，未来几年，我国建材工业发展速度可能略高于国民经济发展速度，但是与世界发达国家相比，中国建材工业总体水平还比较落后，高档产品需要进口。由于建材行业成本上涨，中低档建材企业处于盈亏边缘，造成了低档产品因为涨价涌入中档产品序列、中档产品涨价涌入高档产品序列的连锁反应，这样势必会使中高档产品的价格竞争更加激烈。

专家表示，高端市场的蓬勃发展标志着建材行业加速更新换代，要想做好产品就要不停的紧跟市场潮流。随着人们对建材产品消费观念的转变，产品价格、性能、质量只是市场的敲门砖，任何品牌要真正取得竞争上的优势，必须更加注重消费者的情感体验，在提供高质量产品的基础上，提高产品软性价值，使其充分融入消费者的生活方式，为用户提供独一无二的情感体验。

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